“悦己消费”盘点2021年新消费市场规模盘点( 四 ) 回顾2021年国内消费市场的发展

不过，随着个人化需求升级、男性经济能力的提升、男性人数比例的上升，特别是年轻男性消费群体的崛起，关于男士经济的消费讨论，频繁映入市场的眼帘。除传统领域上的标签之外，美容、娱乐、美妆等领域的男性消费市场也正在打开， “颜值热”让不少男性更加关注自身仪容。

文章图片

文章图片

从2018年开始，男妆市场的增长速度非常迅速。工商数据显示，仅2020年，男士化妆品/护肤品相关注册企业就达到3141家，诸多新兴品牌入局男性理容市场，如、亲爱男友、漫仕、蓝系、JACB、“UP”等，均获得资本青睐。
前不久，国潮男士个护品牌蓝系就完成了千万元A轮融资，由梅花创投领投，玖创资本和金慧丰资本跟投。据悉，这是蓝系上线一年多以来获得的第3轮融资。
不仅如此，男士用户对自己的“悦己”理念的提高，变美”也不再是女性专利，越来越多的男性也愿意通过医美变“美” ，也带动了医美市场、植发市场等更多细分领域。“据艾瑞咨询数据显示， 2020年，医美消费人群中约10%为男性消费者。
除了爱美，男性用户也更加爱潮，特别是Z世代男性群体，比如忠爱手办、潮鞋、潮服、RAP等多种潮物。淘宝数据显示， 2018年以“潮牌”为关键词的搜索量超三亿。
能够明确的是，男人“爱潮”在国内爆发的时间才仅有3年，整体市场还处在爆发初期，而且这股力量，带动的不单单是消费趋势，还有就是更高的消费客单价。
在得物、识货、虎扑等潮物APP上，潮品、稀缺品的价格会来得更高一些。目前，耐克Dunk系列的产品当中潮流系列，已经远远超出了品牌溢价，甚至有多款产品价格高达上万元。
“他经济”这个万亿级的市场，或呈现更大的潜力。对于资本以及市场来说，更应该抓住这批消费个性更为明显的年轻用户群体。
10万亿规模的“她经济” ，市场呈多点爆发之势
伴随社会产业的转变，第三服务产业逐步进入驱动模式，这一模式下，女性地位得到显著提高占据主导地位，催生了审美和消费的升级，更加趋向于“女性价值观” 。
也就是说，人们会更愿意为赏心悦目付出更高价格，女性消费观念也从“奉献型消费”转向“悦己消费” 。
在这种思想观念转变和解放的背景下，以女性消费为导向的“她经济”得到快速发展。据CBNData数据显示， 2020年中国97%的女性都是家中“买买买”的主力军， 2020年中国女性消费市场超过了10万亿，消费的方向更广、品类更多。
当下，有消费需求的女性越来越多，女性消费需求的年龄段上也是各有分布，不过，主要集中在年轻女性。据艾瑞咨询数据显示， 20-25岁年轻女性成为医美消费主力，人均消费金额达7700元，其中，非手术类医美项目越来越受到青年消费者的欢迎。
并且， “女性经济”的消费市场，显然要比“男士经济”来的更广一些，明星、美妆、母婴、健康、拍照、医美等成“女性经济”的热门领域。根据QuestMobile发布《2021“她经济”报告》显示， 24岁及以下女性用户更加关注追星、美妆；孕育年龄段女性则更加偏向对母婴的关注。

文章图片

文章图片

如今， “女性经济”发展趋势愈演愈热，成为各行各业绕不开的焦点。加之，全民健康时代的来临，很多滋补品牌抓住新趋势，专门为女性消费者设计的滋补品越来越多，其中知好燕燕窝、东阿阿胶等为较典型的代表。