史上最贵，影院豪赌春节档( 三 ) 本文转自：36氪“疫情之前的春

对于三、四县城市而言，涨价幅度太高会面临流失观众的危险。这也是陶经理担心的问题。陶经理认识一位韩寒的忠实粉丝，每次韩寒新片上映都会支持，甚至主动跑去杭州参加签售会，属于“宁可多花钱也无所谓”的影迷。但是今年，这位影迷也觉得票价太高，主动询问有没有优惠的票价。
今年春节档前期的预售情况并不如去年火热。截至1月26日，春节档映前第六天，预售总票房为2.05亿元，逊色于2021年同期的3.32亿元。

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图源：灯塔数据
从单个影片看，今年春节榜预售票房第一名《水门桥》和去年的第一名《唐人街探案3》存在不小的差距。《水门桥》在开启预售一周后票房才突破一亿元，而《唐人街探案》开启预售36小时后总票房就破亿元。
预售表现不佳有多重原因。除了票价高，影片定档较晚，营销宣发时间短，春节前夕局部地区新增的疫情同样带来了一定程度的影响。“今年还是少出门的好，现在去看电影风险太大。”北京的影迷小杨说。
同时，从影片类型看，今年春节档缺乏像《唐人街探案》这样的悬疑题材。“相对来说，悬疑电影最大的一个特点就是你要尽早看，因为怕被剧透。但今年的《水门桥》可以稍微晚一点看。”李小晓说。
弓水认为，《水门桥》热度确实高，但可能缺乏话题性。作为抗美援朝历史片，水门桥在剧情走向上没有太多的悬念，观众都明白是要把每个角色的故事结局讲完。
由于预售市场较冷，对于今年春节档大盘的预期，影院经理们普遍怀揣观望和忐忑的态度。
近年来，除去2020年， “最强春节档”几乎年年都成为春节档的宣传噱头。相比高票价和银幕数量增长带来的“最强春节档” ，观众更期待看到的，是用更多高质量影片所造就的“最强春节档。”