史上最贵，影院豪赌春节档本文转自：36氪“疫情之前的春

本文转自：36氪
【史上最贵，影院豪赌春节档】“疫情之前的春节档，一口气看三、四部电影根本不带心疼的。今年一打开购票软件，我直接就是‘打扰了’ ，没有50块你看西北风吧！”
随着春节档预售开启，大年初一的全国平均票价已出，高达57.7元，比历年春节档都要贵，引发了网友吐槽。习惯在春节档携全家看电影的人更有些吃不消：“这拉一大家子去看，得花几百上千啊。”
对比2021年春节档48.9元的全国平均票价， 2022年预售价同比涨了18% 。而且，预售价通常比上映当日的票价要便宜，也就是说，春节期间的电影票价也许还会上涨。

文章图片

文章图片

图源：灯塔数据
“今年的涨幅是最大的， ”来自幸福蓝海国际影城的陶经理说。陶经理所在的影院位于浙江省湖州市安吉县。在和同地区的几家影院协商一致后，他的影院从大年初一到大年初三的票价目前定在70元。而去年春节档，这个价格是50元。
来自北京、深圳、贵阳的多位影院经理也向我们表示，今年影院普遍提高了春节档的票价。根据影院的地段、放映设施水平、品牌等不同，各家影院涨幅不一，有的影院只微涨了几块，有的影院一张电影票则高达百元。
影院的普遍提价，与过去两年的艰难处境有关。在疫情的影响下，影院经常要停业、限流，观众也对公共场合心存忌惮。长期低迷的票房之下，许多影院都面临着生死存亡的问题。
“我现在感觉影院到了一种走投无路，铤而走险的境地。” 浙江省电影放映协会执行秘书长叶锋说。“影院不知道我2022年还能不能活下去，而2022年的春节档有可能会占了全年票房的1/3 ，甚至还要多。在这么好的环境下，不想办法赚点钱，不提高下票价，可能真的是就死在半路了。”
但是，从预售情况来看，影院经理对今年春节档的形势并不乐观。
经营惨淡的电影院，靠春节档回血
电影票价由影院自行制定。电影发行公司把电影发行给影院时，会协议一个最低发行价。各个影院在不低于发行价的基础上，根据运营成本、观影人次、票房走势、周边竞争影院票价等市场因素， “以需定价” ，机动调整形成最终票价。
“如果不是疫情，今年我们不可能卖这么贵。”陶经理说道。
电影院的上座率被限制，是春节档票价上涨的一个直接原因。目前低风险地区电影院上座率不得高于75% 。中高风险地区电影院暂不开放。
可卖出的座位少了，影院试图通过提高票价来保证收入。“疫情期间释放的座位不是特别多，不如之前百分百释放座位时产出的票房大。我们肯定是要上调价格的。”北京的影院经理李小晓（化名）说。
同时，一年里春节档的观影需求最为旺盛，在上座率限控下，更易出现供不应求，从而推高票价。去年春节期间，北京多家电影院由于上座率限制为50% ，热门场次“一票难求” 。
更深层的原因，源自影院对疫情不确定性的隐忧。影院把全年收入的期望寄托在当下的春节档。陶经理坦言，他对春节档之后的档期缺乏信心，担心接下来很难有大体量、高质量的电影，更怕万一再出现疫情，影院突然就得关门。“关门关怕了。”
一位院线人士认为，电影院过去两年受防疫政策的影响很大，让电影院担心随时要关店。他举例称，一些地市会对电影院暗访，如果发现有观众观影途中把口罩摘下来，就会马上要求影院停业三天。