本文转自：每日甘肃
近两年来 ， 疫情改变了我们的生活 ， 我们习以为常的生活环境和日常习惯被迫发生了巨大的变化 ， 以往的消费环境和消费习惯也随之发生了剧烈的变化 。消费者的消费观念以及消费行为被重塑 ， 而由于线下渠道受阻、宅家消费兴起的影响 ， 酒水行业的企业和品牌也都或主动或被动地迎接新挑战 。
2021年12月16日 ， 甘肃省酒类流通产业促进中心联动巨量引擎发起抖音挑战赛“dou是陇酒推荐官” ， 借势春节酒类旺销 ， 通过线上短视频大赛 ， 以政府引领 ， 企业参与 ， 全民共创的方式 ， 展示陇酒风采 ， 传播陇酒品质 ， 促进陇酒发展 。

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挑战赛一经上线引发行业高度关注 ， 省内各酒企积极参与 。通过抖音优质资源配置 ， 强势话题入口加持 ， 30多家酒企联动宣传+抖音平台流量优势 ， 迅速形成裂变式传播 ， 助力陇酒火速出圈 。统计数据显示 ， 截至2022年1月22日 ， “dou是陇酒推荐官”话题曝光量已破1亿 ， 引发社会广泛关注和热议 。

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全民代言 ， 人人“dou是陇酒推荐官”
“dou是陇酒推荐官”上线之初 ， 结合各酒企特色 ， 通过抖音挑战赛专享权益 ， 向全国用户集中展示陇酒企业文化 。话题上线后 ， 邀请甘肃省酒类流通产业促进中心、甘肃省酒业协会、甘肃省葡萄酒产业协会、省内陇酒企业 ， 以及全国各地甘肃商会的领导接力喊话 ， 作为“陇酒推荐官”先锋代表 ， 发挥意见领袖的积极作用 ， 呼吁全行业关注 ， 吸引全民代言 ， 向世界推荐甘肃美酒 ， 为话题引爆蓄力 。

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省内外多名达人加入“陇酒推荐官”行列 ， 花式安利甘肃好酒 。以创意解析古诗词为主的@恋恋国风趣味演绎“古人打卡边塞的硬核理由” ， 讲述了河西走廊葡萄酒历史故事及边塞诗人王瀚《凉州词》中那千古名句“葡萄美酒夜光杯”的来源；西安探店达人@Taste西安通过《前妻吃饭记》三部曲分别种草了金徽十八年、锦绣陇南、滨河九粮液三款陇酒代表产品；省内头部达人@老姜食话以一首朗朗上口的改编歌曲《甘肃欢迎您》 ， 赞美甘肃人好 ， 甘肃酒好 ， 以魔性洗脑的旋律及歌词里引发共情的家乡自豪感 ， 吸引无数网友跟唱 。
【“陇酒+抖in”：共探市场营销创新破局之道】

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