入门级手机市场硝烟再起（上）老品牌回归，谁的赢面更大？本文转自：北京商报近几年备

本文转自：北京商报
近几年备受"冷落"的入门级手机市场又热闹起来了。北京商报采访人员发现，从去年开始，诸多消失的老牌厂商与小厂商重出江湖，不约而同地选择了入门级手机作为切入点，例如酷派、魅蓝、乐视、联想乐檬等。究其原因，各品牌的出发点或许各有不同，但在业内人士看来，国内入门级手机市场一直都有很大的发展空间，这些老品牌本身有一定的市场知名度，再加上这个价位的受众对于品牌的忠诚度一向偏低，因此新老品牌都有一争高下的可能。

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陆续归来
此前，或是因为销量不佳，或是因为战略调整，又或是因为资金危机，一些手机品牌逐渐消失在公众视线中，比如酷派、乐视、联想乐檬、魅蓝、锤子等。而在这段时间里，手机市场基本告别了价格战，纷纷争夺高端市场份额。
然而，过去一年多来，一些品牌陆续回归，并带来了各自的新品，其中，最早有所动作的是联想的乐檬品牌，该品牌回归后带来的第一系列产品是乐檬K12和乐檬K12 Pro ，售价分别为799元、999元。根据官方公布的海报， K12系列的第一大看点是持久续航。
乐视则是在去年5月官宣手机业务的回归，并在9月展示了回归后的首发新品S1 。这款乐视S1在配置和设计上都很像一款过时的产品，和目前市面上的主流手机相去甚远，更加侧重于"质量""实用性" ，而不是精细程度和科技感，售价1599元。
同样在去年5月，酷派也发布了回归后的第一款新品COOL 20 ，定价699元起，去年12月，酷派又发布了回归后的第二款新品COOL 20 Pro ，主打"影音娱乐" ，定价1799元起，首发到手价1599元。
今年1月，淡出公众视线三年多的魅蓝也带着新品魅蓝10回归手机市场，作为回归市场的第一款产品，魅蓝10定位"基础款新基准" ，699元起售，最高配置售价899元。
境地不同
从价格来看，上述几个品牌的新品价格都在2000元以下，甚至有几款是千元机。在主流品牌纷纷向高端市场转型的当下，为何这些品牌还要从入门级手机市场切入呢？
北京商报采访人员就此分别采访了酷派、魅蓝、乐视、联想乐檬这几家厂商，截至采访人员发稿，魅蓝、乐视、联想乐檬均未给出回复。
事实上，这几个品牌中，乐檬和魅蓝当年就主打的是年轻化群体产品路线，因此回归后仍然主打入门级市场也算是延续品牌定位。
魅蓝此前曾在微博上指出， "如今，智能机普及使命已达，国产品牌占领高地，但看似丰富多彩的手机市场却仍有遗憾，在高价旗舰你方唱罢我登场的光鲜亮丽之余，在更广大消费者正在使用却不太被关注的千元机乃至百元机市场中，设计和体验鲜有谈及，也少人呐喊" 。
而酷派则考虑到了数字化渠道化下的收益。酷派相关负责人对北京商报采访人员表示，通过入门手机这块敲门砖，酷派从2021年6月底开始开拓服务站，截至2021年12月，已在全国建成超过3400家酷派授权服务站。不同于依赖硬件销售利润的其他品牌入门级手机，酷派数字化渠道模式下的服务站站长，除了传统的硬件收益，还可以获得基于区域活跃用户的互联网收益和政策激励收入。
"手机厂商的发展与渠道高度相关，渠道为王的定律依然存在。当前中国市场的手机销售，仍有接近70%的出货量聚焦于线下，其中一半以上的购买力来自三线及以下城市。与此同时，手机大盘正在持续萎缩，单纯依靠硬件销售赚取差价利润，将难以为继，近几年出现了线下门店的‘关店潮’ 。这对于酷派来说，其实是一个渠道创新变革的机遇。"上述负责人说。