知识付费，也逃不过“焦虑”的本质本文转自：36氪在过去的一年之

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在过去的一年之中，知识焦虑似乎不再是笼罩于年轻人们头上的阴霾。焦虑，反而正在逐渐逼向知识付费行业里的玩家们。
据钛媒体报道， 2月11日有媒体报道称，据网友爆料，知乎正在低调裁员，主要是视频相关的部门，几乎裁掉一半。
面对此传闻，知乎方面表示，视频是知乎内容生态不可或缺的部分， 2022年会在视频领域持续发力，不断改进。
虽然知乎对裁员传闻表示了否认，但是将目光放到知识付费行业之中，会发现赚钱的焦虑与压力，来到了曾经贩卖知识付费的那帮人身上。
2022年，知识付费似乎已经再难“贩卖”焦虑。
知识付费不做“朋友”
知识付费业界中一直存在着一个说法，樊登、罗振宇、吴晓波和李善友四个人被称为“知识付费四大天王” 。
但在2022开年，四天王之一的罗振宇就遭遇不顺。在2021年的最后一天， “罗天王”面对着12000的空座位，举办了主题为“原来还能这么干！”的年终总结。

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几天前，因为疫情可能造成影响，罗振宇2022年“时间的朋友”跨年演讲取消观众进场，而是改为线上直播。依照此前的门票收入来计算，罗振宇的损失大约在千万元左右。
虽然疫情是导致演讲取消的主要原因，但拉长时间线，会发现罗振宇的“鸡汤”似乎不再受到人们的喜欢。
曾经，罗振宇演讲之后，听者都会在朋友圈写下“听后感” 。而到了今天，这场一年一度的知识盛宴，甚至比不上此前退票消息的热度。
一切的一切，似乎都在暗示着，罗振宇们所“鼓吹”的知识焦虑，正在成为他们自己的“焦虑” 。
这点也可以从罗振宇今年的演讲内容中获取到一些思考。如在针对“35岁危机”的话题上，罗振宇在演讲中解答到：“35岁了，你就不该带着标准化的简历到处求职，你应该拥有那些别人没办法告诉你的软实力，比如人脉，这样就是工作直接来找你。”
用当下的流行语来说，这简直就是废话文学的“典范” 。对于大部分焦虑的35岁中年人而言，这句话似乎也只能给他们带来更多的焦虑。
毕竟这么多年过去，自称为知识搬运工的罗振宇，似乎已经搬不出太多东西出来了。于是罗振宇正面告诫听众们创业有风险，不要去创业。而在背后则先是成立“思维造物” ，后推出又推出知识付费平台“得到” 。
罗振宇早已忘了自己“知识搬运工”的自称，而是选择将自身已有的影响力转化为平台，靠“赋能”他人来寻找新的机会。
然而事实证明，知识付费大环境的衰落，谁也逃不掉。得到App的新增付费用户数量从2018年的165万降到2020年的83万。
与此同时的是，在宣布“时间的朋友”演讲退票的当天，思维造物完成财务资料更新，继续在深交所等着那好似遥遥无期的上市审核。
视频可能是机会，也可能不是
罗振宇的失利，并不完全是知识付费市场的萎缩，也与他没有把握住短视频机会有着密不可分的关联。
2017年，当抖音快手等短视频平台开始兴起之时，彼时如日中天的罗振宇将“逻辑思维”转为得到APP独播，并把视频转为音频，完美的“躲过”短视频风口。