即使一些加密行业品牌没有购买超级碗广告位 ， 它们也从该活动的加密热潮中获得了曝光：比如从事与超级碗相关的NFT开发工作的区块链平台Tezos和DapperLabs ， 以及流行NFT背后的公司Cryptokitties和NBATopShot等 。当然 ， 这场加密狂欢也少不了Meta的身影 ， 其在超级碗广告中展示了自己的Quest虚拟现实耳机 。
作为美国的淡啤品牌 ， 米勒淡啤（MillerLite）并没有在超级碗中投放广告 ， 而是在3D虚拟世界Decentraland中创建了一个虚拟酒吧 。这家虚拟酒吧于2月7日开业 ， 店内有虚拟啤酒、虚拟飞镖和台球 ， 还有虚拟快照亭 ， 其新的“广告”则在酒吧内而不是在电视上播出 。
对于品牌们来说 ， NFT预示着新时代下的一种新营销策略 。其已经意识到 ， 自己并不一定要通过超级碗的30秒广告位或者现场广告位来争夺观众的注意力 ， 而是可以通过创新的营销手段和更低的成本来获取关注 ， 并创造出“现实中不在现场 ， 但实际上在现场”的效果 。
以美国知名的保险公司StateFarm为例 。该品牌曾因为2021年的首个超级碗广告而广受关注 ， 该广告中包含了橄榄球明星帕特里克·马霍姆斯（PatrickMahomes）和阿隆-罗杰斯（AaronRodgers） 。但今年 ， StateFarm决定不买广告位了 ， 而是在粉丝中发起了一场TikTok挑战 ， 并将该挑战的胜者作为公司未来的广告主角 。
通过这种活动 ， 品牌们鼓励粉丝在超级碗开始之前就与其互动 ， 这会让粉丝们有更强烈的直接参与感 ， 而且有机会赢取一些东西 ， 不管是一个广告主演机会 ， 还是一张超级碗门票 。该做法的另一个好处则是 ， 品牌们能在TikTok和Instagram上触达到更年轻的受众 ， 并与其建立联系 。■

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