“美国春晚”超级碗广告闪电战的重要场合加密之旅被誉为“美国春晚”的超级碗

被誉为“美国春晚”的超级碗一直是啤酒、零食、汽车等传统行业进行“广告闪电战”的重要场合。而今年，又有一些新领域的面孔加入了这场战斗。
洛杉矶公羊队迎来了好莱坞式的结局。在刚刚结束的第56届NFL（美国职业橄榄球联盟）超级碗比赛中，主场作战的公羊队在第四节卷土重来，以23-20的比分击败了辛辛那提猛虎队，从而赢得队史上第二个超级碗冠军——这是该队自1999年之后的再次夺冠，也是其在2016年从圣路易斯搬到洛杉矶之后给这座城市带来的首个冠军。
除了球队夺冠，超级碗广告也是备受品牌商和民众关注的焦点，而前者为了曝光更是不惜血本。负责对本次超级碗进行直播的NBC（美国全国广播公司）表示，其在2月初已经卖掉了超级碗的所有广告位，而一些30秒广告的售价达到了创纪录的700万美元。相比之下，在1967年的首届超级碗中，一则广告的平均售价为3.75万美元。

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被誉为“美国春晚”的超级碗一直是啤酒、零食、汽车等传统行业进行“广告闪电战”的重要场合，而今年加入战场的广告主则包括了加密资产公司、电动汽车制造商，以及像医疗技术公司Hologic（豪洛捷）、电商平台乐天等新面孔。
据NBC称，有超过30个新品牌在本次超级碗上打广告，并占据了该活动总广告数量的40% 。那么，有哪些广告会留在观众的记忆中，进而催生出广告主想要达到的效果呢？
01加密公司够「豪气」：花1,400万美元打60秒广告
在过去的一年里，加密资产公司投入了大量资金来赞助各种体育队伍和体育场所，而它们在本次超级碗上的广告投入依然显得“豪气冲天” 。在第一节比赛里， Coinbase放出了一个“奇怪”的广告：在黑色背景的衬托下，一个持续变换颜色的二维码在屏幕上不断跳跃着，看起来就像旧时代的DVD屏幕保护程序。如果观众扫描了二维码，那么就被会引导至Coinbase的官方网站进行会员注册，而在本周二前成功注册的新会员将获得价值15美元的比特币奖励，并有机会赢取价值300万美元的奖品。有媒体称， Coinbase为这个60秒的广告支付了1,400万美元。
“我们的目标是要把10亿人带进加密经济里， ”Coinbase的CMO（首席营销官）KateRouch在一份声明中表示。“加密行业的意义在于让所有人参与，而非传统的赢者通吃。我们相信，了解加密行业的最好方法就是去尝试它，这也是为什么我们会推出公司史上最大的赠送活动，让所有的新客户都能开启加密之旅。”
随着比赛的深入， FTX和Crypto.com的广告相继放出。前者回顾了人类历史上包括车轮、叉子、灯泡、火箭，以及便携式音乐等在内的重大创新，并表示加密行业将是下一个具有历史性意义的转折点；后者则展示了NBA球星勒布朗·詹姆斯对2003年的自己的“预告”：在未来会有无线耳机，而电影将通过手机和电动汽车来播放。
明尼苏达大学卡尔森管理学院（CarlsonSchoolofManagement）的市场营销学教授LinliXu认为，上述广告体现出了类似2000年互联网泡沫时期的争论，这很有意思。“如果广告的目标是提高人们对加密行业的认识，那么这是一个明智的策略，但如果想推动人们使用加密货币，那他们应该更多地在安全和欺诈方面对消费者进行教育。毕竟从效果的角度来看，广告的内容很重要。
国际广告代理公司R/GA的全球首席战略官TomMorton则表示，如果加密品牌想要得到主流社会的接受，并成为像在传统金融行业中那样的大公司，它们在超级碗上要做的工作要比其他广告商多得多。“它们要让这个行业合法化……所以我们会看到Coinbase在努力拉新，而其它公司则在争夺品牌辨识度。对于加密行业来说，目前最大的杠杆依然是FOMO（害怕错过的心理）。”