一起看世博｜花西子出海：向世界展示中国美本文转自：中国贸易报“我们

本文转自：中国贸易报
“我们很喜欢这款化妆品，也十分享受与Florasis（花西子）一起参观中国馆的过程。”
“我被这个正宗的中国美妆品牌展现的东方美所震惊了。你们可以到中国馆或者他们的网站了解该品牌的具体信息。”

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许多游客在游览迪拜世博会中国馆时，除了感叹中国馆所展示的科技创新成果之外，中国美妆品牌花西子所展示的产品——“傣族印象”也获得了不少称赞。“傣族印象”将傣族风光和傣族文化融入了美妆品的内与外，以孔雀图腾为灵感的设计，让不少游客惊叹于中华民族的色彩缤纷。
花西子是浙江宜格企业管理集团有限公司旗下的美妆品牌，诞生于2017年，其开始拓展海外业务是在2021年3月。毫无疑问，在世博会中国馆这个平台上，花西子将获得进一步拓展海外市场的机会。

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在近年来风起云涌的国货出海大潮中，美妆产品成为其中的一支劲旅。2020年被称为国货美妆出海元年。据《2021美妆行业趋势洞察报告》：2020年美妆行业整体增速23% ，国货美妆出海增长超10倍。一方面是因为国内日趋激烈的竞争态势成为推动企业出海的直接动力，全球化、国际化成为企业寻找增长点的必由之路。另一方面，疫情催化了全球消费者“线上购物”习惯的养成，电商渗透率在全球范围内大幅增长。与此同时，中国化妆品行业产能率先复苏，也给了中国美妆品牌更多走出去的机会。
花西子的海外布局第一站是日本市场。选择日本试水，首先是因为中日文化差异较小，且“中华妆”近年来也在日本开始逐渐走红；其次，日本工匠精神闻名世界，日本的消费者又是一个认可产品质量的群体，因此一些优质产品在日本的市场潜力巨大；再次，虽然“中华妆”在日本大火，但日本市场上的“中国风”美妆品牌数量较少；最后，日本一直是亚洲乃至世界的潮流文化中心，能够进入日本市场并取得成功表明了品牌被国际市场所认可，这对品牌形象的塑造尤为重要。花西子首选日本，足见其用心良苦
“我们去年3月入驻日本亚马逊之后，很快登上了口红销量榜单前三，也收获了很多海外美妆圈的关注，许多美妆博主希望试用测评花西子产品。这说明‘中国风’在海外有不错的接受度，许多欧美国家、东南亚国家的消费者都在社交平台和官网上对产品设计和风格给予好评和鼓励。”花西子相关负责人表示，花西子还在去年5月开设了独立站官网，目前支持40多个国家和地区的消费者购买产品。当下，全球美妆市场一直在稳步增长，消费者需求强劲，各类品牌也不断在细分赛道上确立自己的特色和优势。中国风是花西子品牌的特色，花西子一开始就希望把国风的特色和理念带给全球消费者。目前花西子海外业务正在稳步增长中， “花西子在海外市场仍处于探索阶段，这也是我们不断积累本地市场经验和认知消费者的过程。”

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根据Twitter 2021年发布的《全球美妆消费洞察报告》，影响海外用户购买美妆产品最重要的三大因素是产品质量、性价比和口碑。可以说，中国强大的供应链基础让这前两项成为中国品牌的先天优势。而要取得不俗口碑，除了时间沉淀之外，还需要另辟蹊径。