盲盒还能扛多久？( 三 ) 本文转自：36氪2021年

“泡泡玛特的成功，让更多投机者看到了机会，都想着尽快发掘新品牌盲盒，不管三七二十一囤着，只要有新品牌火了，转手又能够大赚一笔。”只是，大部分新品牌最终都是不温不火，让不少投机者血本无归。
随着盲盒产品的消费开始回归理性，空白IP 产品的增势出现乏力，相关企业若想扭转颓势，要么是大手笔购买成熟的动漫IP、影视IP ，要么就只能从零到一回炉孵化。
“但大部分的企业，尤其是跟风入行主要做电商渠道的企业，都开始清仓甩卖盲盒库存准备离场，尤其是目前行业监管收紧，很多小企业都不敢继续坚持了。”
至于为什么是盲盒电商企业先行离场？李迪的解释是：相比一开始便主打线下加盟店、布局售货机的企业，盲盒电商属于是轻资产投入——入局早的已回本，入局晚的亏得也不多。
加上没有加盟商、合约条款等的限制，公司只需低价甩卖清空库存，即可及时止损、离场。
根据电商比价平台“慢慢买”发布的行业报告显示：2020 年 7月，天猫平台盲盒店铺超过800家。但仅仅三个月后，就只剩下了200余家，涵盖品牌也从7月份的超过500家，下降至 12 月近140家品牌。
对此李迪也大胆猜测，随着行业监管收紧， 2022年将有一大批中小企业离开盲盒赛道。
“讲真，即便企业是亏本离场，损失也要比重金购买成熟的IP、重新孵化IP、构建内容投入小得多。所以，小企业离场是最优的选择。”在他眼里，盲盒行业的泡泡已经纷纷破裂。
有相关文创行业人士告诉懂懂笔记，成熟IP授权费不菲， A类单一品类授权费高达500~700万元，即便是C类IP授权费也要100~200 万，且收益分成另算，比例介乎5~15%之间。
而孵化、培养一个IP ，持续维护IP的知名度与影响力，企业每年都需要投入几十万甚至上百万元，在自有IP的内容创新、营销推广上，成本负担极重。
基于各方面的考虑， 2022年中小盲盒品牌陆续退场并不稀奇。
结束语
作为潮玩在国内市场“打开局面”的方式之一，盲盒可以说在短短三年时间内从巅峰跌入谷底。除了跟风入局的中小品牌之外，诸如泡泡玛特等龙头，也在琢磨着“走出”盲盒的桎梏。
随着行业监管的收紧，盲盒“造富梦”梦破灭，用户消费日趋理性，盲盒以培养“赌徒”心理促进销售的优势将一去不返。未来“万物皆可盲盒”的喧嚣散尽，只是时间问题罢了。