孤独——自由之外还有流量与财富( 二 ) 本文转自：36氪不知道从什么时

根据京东公布的数据显示， 2020年“一人食”自热火锅和自热饭的成交额环比上涨77% ， 2021年双十一期间，某自热火锅品牌的销售额竟高达1亿元。在结束一天繁忙的工作后，一个人放松心情享用一顿心心念念的美食，成为了年轻人缓解压力的重要方式，也带来了“一人食”经济的火热发展。

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今年1月，《中国新说唱》导演车澈的“孤独面店”在上海开业，引爆了社交媒体和短视频平台，众多明星达人纷纷打卡，用温暖治愈孤独。

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短视频平台下，相关话题的视频播放量已经超过3亿，让孤独成为了现象级的讨论话题。

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足够精彩的独居生活背后，不同人有不同的理由。
当下的年轻人，有的毕业后在大城市拼搏，时间和预算都不充足，照顾好自己便是最好的状态；还有许多不爱社交的单身青年，喜欢独处时的安静，享受着静谧温馨的幸福。年轻人选择着独身的生活方式， “孤独”表象的背后，是时代为每个人提供的开放性选择与可能。
02 孤独经济的未来
孤独经济发展的底层原因，是年轻人对于陪伴的追求。打造具有陪伴与社交属性的内容，成为了品牌搭上孤独经济快车的关键。
比如深受年轻人青睐的盲盒产品，就是社交价值被全面放大的代表。短视频平台上有不少拆盲盒的视频，当视频中出现隐藏款的时候，往往会收获大量的点赞。盲盒爱好者们也会自发组建交流社群，彼此分享最近的新品和自己买到的娃娃，很大程度上提高了盲盒在社交平台的声量。

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【孤独——自由之外还有流量与财富】随着孤独经济持续发酵，产品的社交属性和优势将会进一步放大。当独身的用户自发进行交流和讨论时，产品本身就会成为话题的承载者，帮助品牌打破圈层壁垒，实现销量的提升。
品牌通过内容让消费者认为“我懂你的孤独” ，突出“孤独”的群体属性，其实是在与消费者进行双向沟通。孤独经济下的营销，是为了体现品牌的共情能力，传递品牌温度，从而在用户心中形成超强的品牌形象记忆点。
03 总结
克里南伯格曾在《单身社会》一书中说道：单身社会正在成为一次空前强大、无可避免的社会变革。一个人逛街、一个人健身、一个人看电影、一个人吃火锅……孤独经济能否成为下一个“快乐星球”尚未可知，但孤独群体独特的消费方式和消费文化已经逐渐清晰地展现在我们面前。
孤独经济的边界正在扩大，逐渐衍生出越来越多的消费场景。饮食、购物、家居、美妆、游戏……未来将会有越来越多的行业涌入孤独经济的赛道，而如何打造更加专属化、个性化的消费场景和消费产品，将成为商家们的新课题。
“孤独是人类生活的底色” ，在9200万独居人口的基础上，独居经济的发展值得期待。