自营模式其实并不好做 ， 别看只是将官方旗舰店变成自营旗舰店 ， 但两者之间的差异却十分巨大 。自营模式下 ， 整个交易链条要全部依靠阿里自己来完成 。当然 ， 阿里也有自己的优势 ， 手机天猫本身就是一个MAU达到数千万量级的APP ， 并且已经拥有了一定的用户基础 。同时 ， 猫享将曾经让京东发家的3C业务作为突破口 ， 其实也是很有讲究 ， 毕竟3C产品的特点就是标品属性突出 ， 并且这类厂商往往也更乐意拓宽渠道 。
于此同时 ， 阿里在自营电商业务上其实也有天猫超市这类已经获得成功的项目 ， 同时也锻炼出了一个能战斗的团队 。而在物流上 ， 阿里旗下作为物流信息服务平台的菜鸟 ， 也开始搭建自有快递品牌丹鸟与溪鸟 。但唯一的问题就是 ， 在仓储建设上的速度 ， 可能将会直接关乎“次日达”与“送货上门”这两大直接影响用户体验的元素能否迅速落地 。
所以阿里对自营电商说“真香” ， 与当下流量枯竭可能有着直接的关系 ， 因此也逼得阿里不得不去寻找对现有流量更高效利用的方式 。

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