天猫要做自营电商？阿里也将走上京东的道路本文转自：36氪手机天猫要改头

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手机天猫要改头换面了？
日前根据相关媒体的报道显示，阿里巴巴B2C零售事业群将围绕大品牌开设天猫自营旗舰店，首先从3C品类入手，并且近期会通过手机天猫APP改版正式上线，届时这款APP也将会更名为“猫享” 。从淘宝商城到天猫，再到或即将上线的猫享，据称这也是“中国数字商业”掌门人戴珊（苏荃）上任后“烧”的第二把火。
【天猫要做自营电商？阿里也将走上京东的道路】
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其实，猫享的诞生其实早有蛛丝马迹。去年10月20日，也就是2021年双11预售的第一天，阿里将天猫超市和进出口事业群升级为B2C零售事业群，组建了FC（Future Clients For Customer）事业部、B2C零售事业群供应链管理中心等部门，而规格更高的自营部门和供应链则被独立出去，并且目前传言中的猫享据悉就是由FC事业部总经理“空无”负责。
事实上，所谓FC指的就是“为消费者打造未来APP” ，而主打自营模式的猫享或许就是下一个手机淘宝。但猫享与天猫的不同之处，不仅仅是天猫旗舰店和猫享自营旗舰店中官方和自营的差异，更是则是运营方式的截然不同。
目前，天猫官方旗舰店是B2B2C模式，是由品牌方自己搭建，品牌直接对接消费者、而阿里则是作为平台。但猫享自营旗舰店则是由阿里方面来运营，需要向品牌方进货，并由平台直接发货给消费者。

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就在近日，手机天猫APP在更新到12.0.0版本后，已经正式上线“猫享自营”与“猫享闪购”服务。根据官方公布的介绍信息， “猫享自营”是由手机天猫APP推出的官方自营业务，精选全球正品好货，对接官方自营客服，并逐步在全国范围内实现“送货上门、当/次日到家” 。

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看起来，天猫这似乎是要“走京东的路，让京东无路可走” 。不过，对阿里与京东之间的恩怨纠葛有所了解的朋友，看到如今阿里也或将走上自营模式，或许会有一种阿里也终于“真香”的感慨。
2015年出版的《阿里巴巴正传：我们与马云的“一步之遥”》一书中，在对阿里巴巴15年历程进行了忠实回顾的同时，作者也提及了一段很有意思的一番话。在与该书作者闲聊时，马云曾表示， “京东将来会成为悲剧，这个悲剧是我第一天就提醒大家的，不是我比他强，而是方向性的问题，这是没办法的。”
并且马云还进一步解释到，这是因为彼时的阿里只有2.3万人，平均每天要配送2700万的包裹，而京东则已经有5万人，一天配上200万的包裹，并且“中国十年之后，每天将有3亿个包裹，你得聘请100万人” 。而根据国家邮政局公布的相关数据显示， 2021年全年我国的快递业务量就已达到1083亿件，没到十年就已经有了近乎每天3亿个包裹的量级，但是京东却依然屹立不倒。

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导致马云当年的“预言”与如今现实的偏差，其实有个非常关键的历史背景。在移动互联网时代早期，发生在传统行业巨头身上的大公司病，一度让互联网公司都非常警惕过度扩张，并试图维持2万人左右的规模来克服大公司病，这就是曾经在国内互联网圈一度流行的“两万人陷阱” 。马化腾就曾在腾讯的内部信中表示，要克服大企业病、重塑小公司精神，并且马云也公开表示阿里做到102岁，也不应该超过5万名员工。