彩电业开年即遭“高开低走” 激光电视为何能一直逆势增长？本文转自：中国网科技中国网

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【彩电业开年即遭“高开低走” 激光电视为何能一直逆势增长？】中国网科技2月21日讯(采访人员杨月月)去年，我国彩电行业承压运行，遭遇规模和利润下滑的双重挑战。今年以来表现也依旧不太理想，双节期间再次上演“高开低走”的态势，为2022年的中国电视市场蒙上了一层阴影。
不过，伴随着激光显示技术、MiniLED、QD-OLED等新技术的落地，彩电行业已逐渐摒弃价格“内卷” ，重新回到以显示技术为纲的竞争格局。其中，激光电视作为唯一抵抗住下行压力实现正增长的产品品类，受到业内外普遍关注，而布局激光电视领域的海信、峰米等知名企业也引发证券机构看好。
面对彩电行业内外交困局面，以海信、TCL、创维们为代表的家电企业，正通过显示技术不断迭代更新，牢牢把握行业的话语权与主导权。
去年彩电零售量规模创12年最低
行业进入转型发展关键年
奥维云网数据显示， 2021年中国彩电零售量规模为3835万台，同比下降13.8%；虽然零售额为1296亿元，保持同比增长7.2% ，但行业利润率低至1.8% ，远远低于其他传统家电产品以及智能手机等硬件产品，成为目前最不赚钱的家电科技产品之一。从年度表现看， 2021年国内彩电市场零售量规模跌至12年来最低。
在业内看来，彩电业多年承压运行，打破市场天花板已势在必行，可行业仍面临诸多待解难题。
首先从产业层面来讲，长期受困功能严重同质化、价格战影响，电视产品始终难卖高价，企业利润难以维持高位。
再从市场层面分析来看，随着近年来手机品牌不断崛起，以手机、平板电脑为代表的移动端产品市场在同时期爆发式增长压缩了彩电品类的市场生存空间，尤其在手机厂商推出“大屏终端”概念之后， “电视”的日子越来越不好过，几乎失掉了市场的半壁江山。
奥维云网认为，自2016年起，中国彩电行业竞争由增量市场进入存量市场，规模高增长难再现，甚至保持增长也将异常艰难，行业已进入到了下行通道。中国电子视像行业协会执行秘书长彭健锋曾公开表示， 2022年是中国彩电行业转型发展关键年。
彩电业今年何去何从？自从电视作为家庭娱乐化服务终端的功能被重新定义之后，市场人士注意到，如今彩电消费市场已呈现出从刚需性消费向功能型、品质型消费转变。以产品为基础的价值竞争成为今年以来的新焦点。
“大屏化是彩电行业内最没有争议的未来发展趋势”海信激光显示公司总经理高玉岭认为，未来三年， 70寸以上大屏电视市场需求将超过400万台。而据市场调研机构IHS预测，未来五年， 80寸及以上大屏市场的年度增幅将达到100%左右。

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说到大屏化趋势，不得不提备受业内关注的激光电视。因为在彩电销量整体下跌的2021年，激光电视实现了逆势增长。
奥维云网数据显示， 2021年中国激光电视出货将接近40万台，同比增长超80% 。另据行业数据机构洛图科技出具的《中国激光电视市场分析季度报告》显示， 2021年中国大陆激光电视市场出货量达到28万台，同比增长31.9% ，销售额47亿元，同比增长27.7% 。
激光电视为何逆势增长？
证券机构看好激光显示技术势能
那么为何外部环境不乐观的情况下，激光电视反而能逆势增长？头部券商国金证券近期发布研报《激光电视有望开启视像新时代》指出，液晶电视受面板供应约束，电视行业利润空间及估值水平受限，而激光电视可以打破面板对液晶电视束缚。伴随着消费者对于大屏影音体验及投影接受度快速提升，智能微投企业持续对市场加码，预计2022年激光电视销额有望实现大幅增长。