家电品牌如何抓住年轻群体，实现新增长？ 2022年

2022年，冰箱行业继续在市场饱和中找寻增长空间。国家统计局数据显示，中国冰箱百户拥有量已经破百，玩家增多，导致市场竞争激烈，日趋饱和，摆在行业面前的是一个不折不扣的存量市场。中怡康线上数据显示， 2022年1月份冰箱行业零售增幅为-18% 。
为了开拓新增长，众多家电品牌都将年轻市场锁定为新的方向。然而，从年轻化的产品到年轻化的品牌，基本上都是“千篇一律” ，完全没有形成差异化和个性化。很多都是家电企业为了随大流、赶时髦的动作，完全没有想清楚自家是否需要年轻化转型，是否需要在年轻化的赛道中盲目乱战。
家电品牌如何抓住年轻群体，实现新增长？数据显示，海尔智家旗下主打年轻市场的Leader冰箱2022年1月份同比增幅15% ，并连续3周实现两位数增长。对于年轻家电品牌来说，抓住年轻群体，不仅要依靠技术与设计，还要打造场景体验，创造自己的标签。

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智能还是颜值，年轻品牌打造差异化产品
随着年轻人成为消费主力，多元化的需求也激发出更多细分品类。调查显示，智能化、健康技术和高颜值都成为年轻人的关注热点。这也反应在市场中，据监测数据，智能冰箱市场渗透率已经达到38% ，同时控温控湿控氧、干湿分储、杀菌净味等健康技术也得到普及。
针对这些需求，年轻品牌通过打造差异化特色打开了市场。其中，从小米生态链品牌云米冰箱、小吉冰箱和Leader冰箱等一系列主打年轻市场的品牌上，可以看到产品方向的不同。
云米主打智能，作为小米生态链品牌，云米冰箱加入了AI语音、AI监控异味等智能技术，借助这一特色，云米冰箱销量增长，带动其智能厨房用品营收增长了61.5%；而小吉主推颜值，奶白色外观、复古设计和四周圆润的R角成了标志化造型，这让其收获了不少年轻女性群体。
实现换道突围，场景满足年轻人生活体验
相较其他品牌， Leader冰箱则在技术、颜值与场景上形成综合优势。技术上，针对年轻人的健康饮食需求， Leader冰箱通过专利阻氧干湿分储、360+Fresh和专利柔性双变频等技术，让干果不易返潮，实现长效保鲜；颜值上，由全球顶尖工业设计大师深泽直人操刀的虹光冰箱，采用全隐式面板和微润曲线，达到直角和大圆角的设计平衡。
此外， Leader更率先换道场景解决了用户痛点。在忙碌生活下，年轻人容易忘记食材保质期。而在饮食场景中，用手机碰下冰箱的NFC贴就能了解食材状况，收到过期提醒。烹饪时，还能用AI语音让冰箱提供食谱和烹饪方法。
在场景的帮助下， Leader得到了更多年轻人的青睐。在中怡康2021年线上数据中， Leader冰箱年累销量已经排名行业TOP5 ，在双11期间实现全网累计零售增幅79% ，天猫单日最高增幅345%的成绩。此外， Leader冰箱也先后获得“好产品”奖、“年度智慧创新设计产品奖”、“产品创新成果奖”等行业奖项。
【家电品牌如何抓住年轻群体，实现新增长？】目前，年轻市场已经成为冰箱行业新的增长点，而年轻冰箱品牌也各显其能，通过打造特色技术与产品，迎合年轻群体需求。而场景化作为主流趋势之一，为用户打造更多生活体验的同时，更将为冰箱市场的整体增长提供更多可能。