字节跳动:汽水音乐的未来在哪里?( 三 )


新内容 , 新模式 , 新竞争
“神曲” , 长期以来抖音音乐的固化标签 , 也难免伴随汽水音乐的前期发展 。
去年底的TMEA腾讯音乐娱乐盛典 , 选出的年度十大热歌如《云与海》《白月光与朱砂痣》《浪子闲话》《醒不来的梦》《踏山河》等全部来自短视频“神曲” , 歌手除了王靖雯都是抖音音乐人 。这一度引发了行业的巨大争议 。
字节跳动:汽水音乐的未来在哪里?
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这一方面代表着抖音等短视频产品巨大的推歌能力 , 以及在当下已经引领了音乐市场审美 。但另一方面 , 这也成为对音乐的评判体系和行业生态的变革与挑战 。
评判体系上 , 以卡农、6415、4536这三种大众最接受的和声模式打造的音乐 , 形成了短视频音乐的严重同质化和更短的衰变周期 , 热门如《漠河舞厅》 , 在互联网空间的热度也仅保持了不到三周;而对于音乐人来说 , 普遍的“歌红人不红”降低了歌手的商业价值 , 让平台和版权方能够掌握合作中的主导地位 。
一定程度上 , 这些论断加剧了音乐核心用户对短视频音乐的偏见 。汽水音乐自带的短视频基因 , 也难免使其陷入这种争议 , 音乐本身的价值或许会影响产品上线后的评估 。
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内容是音乐产品的生命力 。如何搭建更优质多元的华语音乐内容供给 , 这是Resso很难给汽水音乐提供的经验 , 但也在一定程度上决定了汽水音乐的长期价值 , 而字节方面显然有意探索这方面的解决方案 。
据LatePost披露 , Resso上线一年后内部总结了三点经验 , 第三条就是“对行业要有敬畏之心 , 关键资源一定要提前准备充分 , 为最差的情况做好准备” 。能否进一步完善内容能力 , 或许会成为影响长期竞争格局的关键 。
在更长的时间跨度上 , 可以预期的是 , 汽水音乐如果表现出和腾讯音乐、网易云音乐的竞争力 , 推荐流模式或许会成为音乐平台的未来主流模式 。
正如快手引入单排视频流 , 腾讯音乐引入网易云音乐的歌单推荐模式 , 网易云音乐也开始做社交娱乐 , 产品形态往往会根据行业竞品的优势点进行调整 。汽水音乐带来的改变 , 或许将是行业未来模式探索层面的 。
从猜测进入现实 , 汽水音乐受到了太多的关注 , 这或许也会放大其上线后表现的叫好或者唱衰声音 。但这注定会是一场持久战 , 短期内 , 还不急着对胜负下结论 。