字节跳动：汽水音乐的未来在哪里？( 三 ) 全行业都知道

新内容，新模式，新竞争
“神曲” ，长期以来抖音音乐的固化标签，也难免伴随汽水音乐的前期发展。
去年底的TMEA腾讯音乐娱乐盛典，选出的年度十大热歌如《云与海》《白月光与朱砂痣》《浪子闲话》《醒不来的梦》《踏山河》等全部来自短视频“神曲” ，歌手除了王靖雯都是抖音音乐人。这一度引发了行业的巨大争议。

文章图片

文章图片

这一方面代表着抖音等短视频产品巨大的推歌能力，以及在当下已经引领了音乐市场审美。但另一方面，这也成为对音乐的评判体系和行业生态的变革与挑战。
评判体系上，以卡农、6415、4536这三种大众最接受的和声模式打造的音乐，形成了短视频音乐的严重同质化和更短的衰变周期，热门如《漠河舞厅》，在互联网空间的热度也仅保持了不到三周；而对于音乐人来说，普遍的“歌红人不红”降低了歌手的商业价值，让平台和版权方能够掌握合作中的主导地位。
一定程度上，这些论断加剧了音乐核心用户对短视频音乐的偏见。汽水音乐自带的短视频基因，也难免使其陷入这种争议，音乐本身的价值或许会影响产品上线后的评估。

文章图片

文章图片

内容是音乐产品的生命力。如何搭建更优质多元的华语音乐内容供给，这是Resso很难给汽水音乐提供的经验，但也在一定程度上决定了汽水音乐的长期价值，而字节方面显然有意探索这方面的解决方案。
据LatePost披露， Resso上线一年后内部总结了三点经验，第三条就是“对行业要有敬畏之心，关键资源一定要提前准备充分，为最差的情况做好准备” 。能否进一步完善内容能力，或许会成为影响长期竞争格局的关键。
在更长的时间跨度上，可以预期的是，汽水音乐如果表现出和腾讯音乐、网易云音乐的竞争力，推荐流模式或许会成为音乐平台的未来主流模式。
正如快手引入单排视频流，腾讯音乐引入网易云音乐的歌单推荐模式，网易云音乐也开始做社交娱乐，产品形态往往会根据行业竞品的优势点进行调整。汽水音乐带来的改变，或许将是行业未来模式探索层面的。
从猜测进入现实，汽水音乐受到了太多的关注，这或许也会放大其上线后表现的叫好或者唱衰声音。但这注定会是一场持久战，短期内，还不急着对胜负下结论。