字节跳动:汽水音乐的未来在哪里?

全行业都知道 , 字节跳动要做音乐 。这一次 , 那只靴子终于要落地了 。
近期字节旗下首款音乐App“汽水音乐”已完成软件著作权的登记 , 目前通过中国版权保护中心官网已经能查到该产品的登记信息 。公告显示 , 软件开发完成日期为2022年2月14日 , 著作权人为北京微播视界科技有限公司 , 即抖音的运营主体 。
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目前待定的两款logo
如果说此前字节发力音乐的动作 , 大部分是基于战略层面的布局考量 , 而汽水音乐APP注册则已经进入了执行阶段 。对于整个音乐行业 , 这或许是真正的“狼来了” 。
【字节跳动:汽水音乐的未来在哪里?】以抖音为代表的字节系产品在音乐领域的优势不言而喻 , 在某种程度上 , 短视频平台的出现重新建构了音乐行业的生态 , 也已经主导了当下音乐流行的趋势 。
但对于新生的汽水音乐APP , 其面对的是两家上市公司旗下多款深耕行业近十年、传播度极高的音乐应用 , 能否在重重包围下打开局面?又是否会改写当下音乐行业“一超一强”的局面?很多问题在等待汽水音乐做出解答 。
汽水音乐是一款什么样的软件?
去年12月 , 汽水音乐第一次揭开了神秘的面纱 。
在此前 , 字节跳动在音乐布局方面已经有一系列内部调整和操作 , 成立的音乐事业部到四月已有4个业务组;7月将音乐升级为P1优先级业务 。当字节打造音乐产品只是个时间问题 , 其诞生已经成为全行业的关注 。
首先可以了解下汽水音乐APP这款产品 。
根据去年8月前后的消息 , 字节的音乐项目由字节跳动中国音乐事业部与抖音音乐共同推进 , 负责人分别为陆瑒与支颖 , 他们同时向字节音乐负责人朱骏与字节跳动中国CEO张楠汇报 。产品的上线时间可能在2022年一季度 。
从去年12月内测版的公开信息看 , 汽水音乐的主体设计和功能将沿用字节海外产品Resso的模式 , 以视频音乐为主、音频音乐为辅 , 并同样采取上下滑动的音乐切换模式 , 通过AI算法推荐的方式来向用户推送歌曲 。
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从产品逻辑看 , 这基本就是音频版的抖音 。而这也意味着 , 在国内音乐播放器市场上将出现一款和QQ音乐、网易云音乐等其他音乐播放器具有差异化的产品 , 即整个APP只推单曲、不推荐歌单或专辑等 , 吸引那些只是随便听听歌、没有明确偏好的泛音乐用户 。
搭建这样一款产品 , 字节的优势首先是长期以来形成的推荐算法 , 其次 , 可以判断汽水音乐的用户账号应该会和抖音打通 , 这也意味着其积累的海量用户数据可以进一步明确用户圈层和偏好 。
而Resso作为字节内部打造的第一款音乐类产品 , 也先期为汽水音乐踩出了一些路 。比如已经在版权采购和曲库建设方面解决了从0开始的困境 , 为此Resso的上线曾耗时两年;又如在产品运营上的一些经验 , 尤其是和短视频产品如何打出配合并形成产业闭环 。
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目前还不确定抖音是否会在热门音乐内容上开“听全曲”选项 , 通过跳转为汽水音乐引流 , 但类似导流和鼓励政策在产品上线后大概率会出现 。
抖音+汽水音乐未来或许可以参考海外版Tiktok+Resso的很多打法 。Tiktok作为热门音乐的孵化流量池 , 可以推动音乐用户活性和创作者生态聚集 , 丰富推荐机制;而Resso能够从音乐内容层面帮助TikTok内容实现热度落地和多元变现 , 并反过来为TikTok输送内容 。