字节跳动旗下首款音乐app“汽水音乐作品推广形式” 作者

作者｜黄青春
字节跳动终于在觊觎已久的音乐业务上有了实质性动作。
2月23日，中国版权保护中心官网信息显示，字节跳动旗下首款音乐App“汽水音乐”已于近期完成了软件著作权的登记，软件开发完成日期为2022年02月14日。而且，据知情人士透露，汽水音乐App的产品logo最终会在以下两者之间选其一。

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汽水音乐两款备选产品logo
无独有偶，一周前（2月17日）字节跳动刚推出音乐人服务平台“炙热星河” ，该平台会从服务、宣传推广等方面助力音乐人一站式管理作品、获得更多流量曝光。
等于说，抖音在完成流行音乐格局重塑后，试图通过产品布局将原创音乐发行与流量最大限度沉淀在自身生态。
抖音何以“血洗”华语乐坛？
随着短视频成为全新的音乐载体，抖音对于国内音乐行业带来的争议和颠覆已越发明显。
仅以去年12月腾讯音乐娱乐盛典公布的“年度十大热歌”榜单为例，上榜歌曲《云与海》《白月光与朱砂痣》《浪子闲话》《醒不来的梦》《踏山河》《千千万万》《沦陷》《可可托海的牧羊人》《清空》《执迷不悟》清一色都是曾经走红于抖音的抖音神曲，以至于“抖音神曲血洗华语乐坛”的论调甚嚣尘上。

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即便，许多专业音乐人认为，抖音神曲不能与这个时代的流行音乐划等号，但知名电台DJ杨樾认为， “任何音乐都是有目标受众的，没有任何能让所有人都喜欢的音乐，这个热歌榜单反映的是中国的社会环境、网民结构和审美导向。”
事实上，抖音早已成为音乐作品全新的分发渠道和推广出口。据《2020抖音音乐生态数据报告》显示， 2020年排名前十的爆款歌曲总播放量高达945亿。而且，与腾讯音乐、网易云音乐主攻国内音乐市场不同，字节跳动的音乐版图“剑指全球”——根据抖音官方数据，抖音音乐发行渠道已覆盖200+音乐平台、100+地区。
此外，经官方自主授权后，平台还可通过撮合推动demo被更多翻唱，抖音音乐数据显示，该平台歌曲每日播放70亿次， 60%音乐人入驻一年内粉丝翻倍。鉴于此，许多原本扎根线下的独立音乐人正逐渐将精力和资源迁移到抖音。
这背后既有时代发展推动的音乐产业革新，也有乐坛生态演进的价值异化。
首先，音乐载体正以肉眼可见的迅速革新进化。此前很长一段时间，传统唱片公司才是歌手被看见、作品被听见的主阵地，但自从《同一首歌》掀起热歌/金曲串烧风潮之后，音乐综艺摇身一变成为电视台攫取收视率的流量密码，后来慢慢被视频网站异化成综艺选秀的“调味剂” 。
这个过程中，电视台、视频网站做的是用户心智和习惯的重塑，而音乐综艺则在资本加持下逐渐向着强互动、强娱乐的形态进化。
尤其，在短视频浪潮冲击之下，音乐产业完成了向新音乐载体的迁移——据Fastdata极数发布的《2020年中国在线音乐报告》显示，短视频已经成为音乐平台之外第二重要的音乐作品推广形式；艾瑞咨询数据亦显示，用户在短视频平台听歌的意愿已经超过数字音乐平台。
其次，歌手的上升通道也在悄然演变。在互联网的广阔舞台上，抖音、快手、B站等平台逐步抢过音乐唱片公司的话语权，成为音乐人及作品突破圈层的新载体。