“猫狗赛跑”第二圈枪声已响起电商是一条圆形跑道。2022年

电商是一条圆形跑道。
2022年2月16日，据“晚点LatePost”报道，阿里巴巴B2C零售事业群近期将开设天猫自营旗舰店，率先推进3C品类，并将手机天猫App更名“猫享” 。随后，阿里中国数字商业相关负责人向媒体回应：“天猫App不会改名，猫享只是天猫App里的一个探索项目。”
话说回来，这也并非“虚晃一枪” ，自营模式的猫享确实正在天猫中孕育。在抖音、快手的兴趣电商尚未成为主流的今天，传统电商模式始终都在“B”（企业）“C”（消费者）“M”（制造方）之间摇摆。
一个清晰的圆被勾勒出来， “十年”是它的直径，时间从2011年走到现在，淘宝仍然保持着用户量第一，但京东也不容小觑，十年前，学习京东B2C模式的“淘宝商城”正式改名为“天猫”；十年后，借鉴自营模式的“猫享”横空出世。
2022年1月6日，马云女弟子、如今的“掌门人”戴珊发布内部公开信，将“合并”淘宝、天猫。当下，猫享无疑是戴珊的“第二把火” 。《IT时报》采访人员发现， 2月18日，天猫手机App的12.0.0版本已更新“猫享”相关版块。
不经意间， “猫狗赛跑”第二圈的枪声已经响起。
“闪购”试水
尽管部分功能已上线，但在当前，猫享的形式更像是在“试水” 。
《IT时报》采访人员发现，在天猫手机App的11.8.2版本更新中， App内新增“品牌闪购”频道，描述为“大牌直降， 10点开抢” 。紧接着，在次日的12.0.0更新中， App则新增“猫享闪购”频道，描述为“每天10点上线大牌直降好货，自营正品，限量抢购。”

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一名手机天猫用户告诉《IT时报》采访人员，据他观察， App内两次更新应该是同一个闪购频道。打开手机天猫App ，用户即可在首页看到“猫享闪购”的入口。在“猫享闪购”页面，商品被分为左右两栏，左边为“今日场” ，右边为“明日场” 。
同样的描述与相近的上线时间，不难看出，猫享是在借“品牌闪购”的形式进行试水和推广。“猫享闪购”活动规则指出，部分活动商品在同场次活动期间内，每个用户限购1件，活动首页显示出的4款商品中， 3款为限购一件， 1款为限购2件。
在手机淘宝App端，猫享没有做出任何形式的推广和露出。在手淘App商品搜索栏输入“猫享” ，只会出现猫粮等商品；搜索店铺“猫享” ，则会看到“猫享”“猫享自营店”两家没有图标的新开店铺，店铺中也没有任何商品。

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目前， “天猫闪购”内分为“猫享自营国际”“猫享自营”两大类商品。值得注意的是，尽管用户可点击商品页面图标“进店逛逛” ，但出现的并非一般性的商店主页，而是更类似活动临时页面。
左右互搏
小规模试水后，猫享或许还会带来一场冲击，指向“天猫国际”“天猫超市”等天猫自营领域业务，与原自有业务之间展开良性博弈。
一个有趣的侧面信息源于图像颜色，猫享是“红色的” 。
打开任一猫享闪购商品，可看到商品图像下， “猫享闪购”显示为红色的活动横幅，上面标注着活动剩余时间，而商品名称前则标注着“猫享自营”四个红字，商品名下则有一则红色宣传语：“自营正品，官方客服，精选好货，绿色计划” 。