小程序的第五年，我们还能怎么玩？ 2022年是微信小程序上线以来的

2022年是微信小程序上线以来的第五年。在今年的微信公开课Pro公开数据得知，微信小程序数量300万+（占全网小程序数量43%）， DAU（日均活跃用户数量）4.5亿，同比增长32% 。活跃小程序稳步增长41% ，有交易的小程序数持续增长28% 。

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去年，微信小程序的生态趋于稳步发展趋势，生态能力也在不断扩建，甚至延伸到微信外，补足更多营销和服务场景，助力商家实现交易增长。
支持短信、邮件、App、网页外部链接跳转到微信小程序
上线微信客服，提供微信内（小程序、网页、公众号、搜一搜、支付）和微信外（企业官网、APP）多个接入口，无需添加微信好友也能实时处理客户消息
微信小程序可识别二维码，直接跳转到个人微信、微信群，缩短私域流量运营路径
视频号打通小程序，商家可在后台申请将小程序绑定视频号，并进行直播带货；支持小程序直接跳转视频号直播间，缩短用户的决策和交易路径，提高交易转化率
小程序与公众号、视频号、企业微信、朋友圈的互联互通，形成服务闭环，为企业提供更强的全链路营销能力。
但对于中长尾小商家和新入局的开发者来说，增长慢、转化差、收益低依旧是当下面临的困境。
用户从哪里来
如何更精准的触达用户
辛苦吸引来的用户，流失率高，转化率低
消费者对大促活动失去吸引力，企业该如何破局
App、网站、多个平台的小程序同时运营，如何做到统一的用户管理
……
小程序还有哪些可突破的点，是否值得创业者或者传统企业入局？
01小程序与外部生态，全渠道获客
结合近期微信生态能力升级内容，小程序正在不断拓展互联网边界，流量也不仅限于微信生态内，这或许可以给到小程序商家更多的运营空间和可能性。
2021年初，微信支持短信、邮件、App、网页外部链接跳转到微信小程序，基于该开放能力，商家可全渠道向目标用户推送活动消息，用户点击链接直达小程序平台，了解详情。整个过程降低了用户的使用门槛，最大化提高营销内容的转化效果。

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2021年中，有媒体发现在京东App、小红书App里搜索知名品牌（如GUCCI、CELINE），在企业号里可直接进入该品牌微信小程序，无需切换App 。目前该功能已停止使用，倘若微信与外部生态的联合发展，或许将探索出更强大的互联网营销模式，赋予商家更大的发展空间。

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△图片来自网络
02小程序与微信消息结合带来的品牌营销价值
今年春节期间，微信用户在对话框发送品牌文案，例如「康师傅、百事可乐」等，就可以看到专属表情雨，好友可以通过点击从天而降的福袋来获得现金红包、红包封面、商家福利等。品牌借助微信庞大的用户群体和社交属性，以与品牌和节日相关的元素，充分调用全民的参与积极性，有效进行品牌的曝光与传播。
更值得关注的是，表情雨还与小程序相通，品牌可以引导微信用户跳转到小程序领取福利，体验服务。小程序与微信消息相结合，品牌宣传与转化环环相扣，助力商家实现营销闭环。