为什么是微软而不是苹果，最有可能成为第一家十万亿美元公司？( 二 ) 神译局是36氪旗下编译团队

但多元化本身并不是问题的根本，而是一个更大问题的征兆：微软的增长被拿来跟错误的趋势挂钩。
个人电脑的销售已停滞不前。而苹果、亚马逊、谷歌和Facebook却被纳入移动或消费互联网板块——到2000年代后期时，这两种趋势都在2000年代后期的时候都开始走出向上的变化。但这两个微软都没被列入。
2000年代后期，在缺乏明确增长动力的情况下，微软开始对FAMGA的其他公司采取了防御措施：必应、Skype、Surface还有WindowsPhone都是被动反应。2010年代：寻找下一波浪潮
事后看来，微软在消费互联网方面采取的防御举措跟公司的DNA并不相符。但微软在企业界的根基很深，颇得信任，这是FAMGA帮的其他成员所没有的。这些优势让微软得以抓住了下一波浪潮：云基础设施。Azure ，这个微软新推出的云计算操作系统，迅速成为主动进攻的利器。
Azure始于2006年，当初是首席软件架构师RayOzzie领导下的一个实验性项目。在Windows无处不在这个梦想的指引下， Ozzie对Azure的定位是“云端的Windows” ，或者云计算操作系统。但客户真正想要的是亚马逊EC2提供的那种容易使用的云虚拟机。到了2010年，当Azure变得普遍可用时，它终于拼凑出了自己的产品市场匹配。
AWS是有四年的领先优势，但这也让Azure获得了后发优势：AWS4年时间积累出来的经验教训让Azure不用摸石头过河。但与亚马逊不同的是，微软在企业端有自己的渠道。一旦微软开始在现有的企业单子里面纳入Azure的信贷与消费，这项业务开始做起来了。
到了2010年代后期， Azure在企业渠道方面的优势制造出一个强大的动力室，推动着整个公司的发展。

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微软不同业务线的收入占比变化
到2019年初，也就是推出仅9年后， Azure的运转率（runrate）达到了100亿美元。这个速度比AWS和GCP（GoogleCloudPlatform）都要快。前者得到广泛采用的时间是2006年，运转率达100亿美元的时间是2016年；后者得到广泛采用的时间是2009年，运转率达到100亿美元的时间是2020年。

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Azure与AWS自成立以来逐年收入对比
时至今日， Azure已经变成一头收入超过300亿美元的怪物，在财富100强里面有几笔TCV（客户总价值）超过1亿美元的单子。虽然微软没有拆分出Azure的利润率，但我们知道这项业务规模很大，非常有吸引力：AWS的营业利润率达30% ，亚马逊大部分的净收入都是靠它推动的。
到了2020年代， Azure已经为公司贡献了大部分的增长动力。Azure贡献的是微软所需要的东西：一个新的浪潮。
Azure是不是有史以来最快达到100亿美元收入的B2B产品呢？Azure让过去25年来发展最快的软件公司都相形见绌：

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Azure的发展速度超过了很多公司
不过云基础设施业务的非凡增长并没有受到密切跟踪，因为1）关键玩家背后没有风投的支持，甚至连独立公司都不是， 2）GCP、AWS、Azure均对业务早期的增长情况守口如瓶，把这块业务归为“其他”收入板块，故意给人一种表现不佳的假象。云计算增长故事的令人惊叹，直到过去几年得到了广泛理解。
尽管AWS在云计算领域占据了主导地位，但Azure却是真正的威胁。是， AWS仍然是市场领导者，保持着1/3的云计算市场份额，但微软的占比自2017年以来已经翻了一番，并且增长速度超过了AWS和GCP 。