“樱花经济”从武汉热起 本土品牌樱花限定系列“出圈”
本文转自:中国日报网
【“樱花经济”从武汉热起 本土品牌樱花限定系列“出圈”】近日 , 武汉气温转暖 , 樱花开始绽放 。各大品牌推出的樱花周边产品也开始“蹭热”上市 。湖北本土零食品牌良品铺子推出樱花季系列新品和限量周边产品 , 打造樱花主题门店 , 吸引了众多年轻人打卡 。
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据介绍 , 今年樱花季 , 该品牌退出了14款樱花限定系列新品 , 涵盖了糕点、饼干、果干、布丁等多个品类 , 通过添加调制配方 , 顾客打开产品包装就能闻到淡淡的“樱花味” 。实体店还同步推出以武汉大学、黄鹤楼、长江大桥、古德寺等武汉知名景点结合樱花元素定制得冰箱贴 , 受到消费者喜爱 。
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为提升颜值和产品艺术感 , 良品铺子携手国内知名产品包装设计师潘虎、日本插画师近藤达弥 , 双IP联名设计打造樱花限定系列 。以樱花为核心元素 , 选择最常见的染井吉野樱为原型 , 通过艺术插画的再创作 , 再现了一朵樱花从花苞初露、花蕊、璀璨绽放的过程 , 樱色搭配水墨绿 , 烫金的勾边让每朵樱花在包装盒“跃然显现” , 立体而灵动 。为了让“樱落曲奇”更形似樱花 , 在定制模具时让每个花瓣尖部都露出一个小缺口 , 一个小小的创意 , 让曲奇樱花形状更栩栩如生 。而内里包装 , 考虑蔽光性存储要求 , 采用磨砂包装搭配樱花图案 , 让产品都更有“樱花”氛围感 。
近年来 , 樱花已逐渐成为武汉城市IP之一 , 来武汉赏樱成春季武汉旅游的必打卡项目 , 如何让樱花IP更有生命力 , 带来更多“樱花经济”的效应 , 并成为武汉本土品牌新的创意点 , 是品牌商们值得思考和探索的问题 。
良品铺子品牌负责人介绍 , 希望持续结合“樱花季”IP , 在产品研发、产品包装以及创意玩法上做一些创新 , 希望借助“樱花之城”这个标签 , 让更多人了解武汉、喜爱武汉 。(中国日报湖北采访人员站)
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