5年8款游戏全军覆没，腾讯叕出手，罗永浩助阵会是爆款还是炮灰？( 二 ) 本文转自：蓝鲸财经文|DataEy

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反观腾讯的主打产品中， SLG品类在投放侧并不突出。数据显示，进入2022年，腾讯SLG产品《乱世王者》素材占比约为6.14% ，是目前旗下SLG品类中投放量较多产品，也是畅销榜TOP100中为数不多的腾讯系SLG产品。
从投放趋势来看：一波流属于腾讯的基本打法。腾讯在2021年的投放市场上表现活跃，但针对SLG产品的投放策略来看，突出“一波流”的投放打法，而且整体投放趋势表现“节制” 。
根据DataEye-ADX数据显示，《荣耀新三国》在游戏上线当天进行大量效果广告投放，单日投放量超过1700余组。可是上线爆发阶段结束后，投放量表现明显下滑，日均投放量竟不足10组。进入2022年，该产品几乎不做任何效果广告投放。

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目前最新的产品《卧龙吟2》也有同样的情况。投放量在游戏上线后逐渐增加效果广告投放，但整体投放量偏低，日均投放素材量约为77组，单日投放峰值仅为280组。

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观察可以发现，两款SLG存在一个比较明显的共同点：不注重预热阶段的投放。《荣耀新三国》仅提前一周进行宣传预热，期间投放量日均不足200组，而《卧龙吟2》在预热阶段几乎不做投放。
相比之下，经过多轮测试的《重返帝国》则在预热阶段表现出相对强烈的“存在感” 。根据DataEye-ADX数据显示，《重返帝国》进入3月后进行了一轮素材广告测试，而且投放峰值约为362组，相比于之前两款腾讯系产品来说，预热力度较大。
从投放渠道来看：尝试打破渠道壁垒。在投放渠道上，腾讯产品多以自家的广告渠道为主，一方面效果可控，另一方面成本低。不过在近两款腾讯SLG产品的投放渠道分布中，项目组尝试加大在字节系广告渠道上的投放。
根据DataEye-ADX投放渠道显示，《荣耀新三国》产品上线阶段， TOP3投放渠道均为字节系平台。近期上线的《卧龙吟2》也是如此，今日头条投放占比超过25% ，此外还在B站渠道做重点投放，而腾讯视频与腾讯新闻两大自家投放渠道，分别占比2.19%和0.52% 。

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小结：从投放趋势和渠道，尝试改变投放打法。从主打产品的维度上看，网易在今年或将深化SLG赛道，老兵《率土之滨》和新兵《无尽的拉格朗日》已经成为网易主打的两款产品，头部玩家的加码无疑是让整条赛道变得更加拥挤。
此外，以4399《文明与征服》为例，投放层面上展现出强势的魄力，无论是产品预热阶段还是产品上线爆发阶段，高投放量和善用多平台投放给产品带来足够多的声量，因此才能成为一匹黑马。
腾讯面对劲敌的挑战以及黑马的突围，在营销思路上也出现了少许变化：
一是投放投放趋势变化。腾讯以往在投放量上保持克制，多以产品上线后一波流的形式进行推广，预热阶段几乎不做任何投放，给人一种“营销预算不足”的感觉。但是《重返帝国》在测试阶段便开始了单日300组素材，与此前多款SLG产品形成明显的对比。