爱奇艺需要一场“奈飞式”基因手术( 三 ) 作者|闫学功封面来源|爱奇艺官

两者最大的不同在于持续推出爆款的能力。目前爱奇艺虽然也推出过如《人世间》《隐秘的角落》等爆款，但相比于奈飞《纸牌屋》《怪奇物语》《鱿鱼游戏》等顶级IP还有明显差距。
这种差距不但体现在质量上，更在于数量和持续性上。奈飞出品的剧集不少都多季连载，如《纸牌屋》就在6年时间内播出了6季，稳定的高质量发挥自然能留存住用户。

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而持续输出顶级IP的背后，是奈飞把自己打造成了一个“爆品机器” 。
为锁住更多利润以及更稳定的高质量爆款剧目，奈飞也一直在探寻自制内容的道路。奈飞在近些年显著加大了自制内容的投入，从公司授权内容资产和自制内容资产的比重来看，二者的规模正逐年接近。
自制内容不但可以加强奈飞的口碑，又可以为其吸引更多的用户。2013年，奈飞推出第一部自制剧《纸牌屋》，该剧单集成本高达400万美元，据估算，奈飞需要在一年内新增100万订阅用户才能覆盖其成本。但《纸牌屋》推出之后便大获成功，仅2013年第一季度就新增用户300万。
作为奈飞护城河的自制剧，还可以让奈飞拥有更高的利润。2021年9月上线的《鱿鱼游戏》火爆全球，据奈飞财报，该剧已成为奈飞有史以来播出的最大收视规模电视剧，上线4周内全球有1.42亿用户观看。据彭博社报道，这部剧的制作成本只有2140万美元，相当于每集240万美元，而奈飞内部估计《鱿鱼游戏》将带来超过40倍于成本的价值，约8.91亿美元。
可见优质内容不一定与高制作成本正相关，爱奇艺也可以效仿奈飞发力自制剧内容，获得更为可观的净利润，对实现2022年盈亏平衡也有很大帮助。
目前来看，爱奇艺虽有自制剧频道“迷雾剧场” 。但总体来说，影片质量、数量尚不能保证稳定。这背后是爱奇艺能否把自己定位为持续输出顶级IP的“爆品机器” ，以及如何构建相应的内部机制问题。
一旦爱奇艺能够完成“基因手术” ，持续的优质内容不但能吸引用户，更能完成“用户增长——用户留存——增加创收——生产优质内容”的闭环。奈飞的战略便是基于此制定，采取会员订阅制，用户先交钱，奈飞再用用户的钱去购买、自制内容，周而复始形成增长飞轮。
爱奇艺目前仅靠涨价，而无持续优秀的内容，只能转动飞轮的一半，对新的用户增长和留存势必产生更大影响。这也就是为什么，相比于奈飞的自力更生，爱奇艺依旧需要背后金主续命。截至2021年12月31日，爱奇艺拥有现金、现金等价物、受限现金和短期投资44亿元，而爱奇艺2021年的应付账款就高达88.96亿元。
其实爱奇艺已在一些地方开始模仿起奈飞，在爱奇艺已着手布局的东南亚市场，它更倾向于购买版权，打造本土剧目，这与奈飞一直注重本地化影视的战略相似，自打入亚太地区后，奈飞也大讲如《鱿鱼游戏》等的“亚洲故事” 。
长视频赛道海外已有奈飞、迪士尼珠玉在前，可以说持续的优质内容是第一生命力，用户也从不吝惜为优质的内容买单。今年《开端》的大火，让评论区的画风都变了：“把超前点播功能重新启动吧。“
而从烧钱扩市到精打细算过日子的爱奇艺，究竟有多大勇气和决心来一场“奈飞式”基因手术，很大程度上决定了其未来能走多远。
【爱奇艺需要一场“奈飞式”基因手术】毕竟，在中国长视频消费者的需求水平提高之后，在供应端，中文世界里也一定会有自己的“奈飞” 。