国产手机子品牌发展趋势分析( 三 ) 3月9日凌晨2点

反映在销售端，根据时代财经统计， 2021年初上市的红米K40目前销量破千万台，而红米K40游戏增强版的销量在京东旗舰店仅60余万台。2021年上市的电竞手机中，拯救者2Pro、黑鲨4S系列、红魔6系列在京东旗舰店的销量均不到10万台。
主流子品牌的游戏化主力手机，从目前的结果来看，显然并没有改变游戏手机小众化的市场现状。高端化后遗症
子品牌疯狂进入游戏手机市场的原因，从品牌的角度来看，或许也是国产手机高端化的后遗症。
有从事品牌营销的行业人士表示：“不一定是要卖出去多少部，对于目前独立运营的子品牌来说，入局游戏手机市场可能更看重的是电竞化营销。”
电竞化营销一方面主要触达年轻人，这类人群也是目前大部分子品牌的主要受众人群；另一方面也是国产手机主品牌面向高端市场以后，给子品牌留下的为数不多可以主打的市场差异化卖点。

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以OPPO为例， 2021年重启Find系列全力冲击高端市场以后，就开始进行战略聚焦和资源收缩。首先便将海外高端品牌一加合并融入为，面向国内市场的旗下子品牌。
作为OPPO旗下的子品牌，一加开始为主品牌的高端化让步。换掉氢OS ，用上统一的ColorOS ，作为资源收缩的第一步。接着曾经与一加联名的哈苏让位Find系列，紧跟着一加从主打影像转向主打游戏的市场定位。
至此，一加完成OPPO子品牌化的分割。如果说曾经的高端子品牌一加让位的是资源，那么一直以性价比主打的红米从小米旗下独立运营，让位的则是市场策略的差异化竞争卖点。
2019年发布的红米Note9系列主打影像， 2020年发布的红米Note10主打全能、影像、快充，甚至于偶尔还会获得首发的夜景技术。在2021年小米冲击高端之后，这种主打的市场定位纷纷让位主品牌的高端机型。
从资源让位，到品牌营销策略的让位，一方面是国产手机对于产品线越来越清晰的规划，无疑这会让冲击高端更聚焦。另一方面，子品牌全面电竞化营销，同样也暴露了本就不多的国产手机资源下，冲击高端市场，至今仍然未拿出一个特别有效的核心竞争力。
作为高端市场的主要对手， iPhone敢于持续炒冷饭的底气或许也在于此。
毕竟即使在当下芯片产能短缺的情况下，拿出A15芯片给到产品下限的iPhoneSE ，就是一款可以在3000元价位绊倒不少国产手机高端化的产品。
【国产手机子品牌发展趋势分析】可谓是一个企业的底色，不应该只看上限有多高，还应该看下限有多强。