腾讯的社交生态搅动了短视频？( 二 ) 13！这是3月23日晚间发布的腾讯

算上WXG(微信事业群)的视频号， PCG（平台与内容事业群）的微视和QQ“小世界” ，腾讯正在Allin短视频。
02第二增长
腾讯的社交生态，到了不得不转型的时候。近些年来，微信、QQ的用户增长缓慢，尤其是QQ已经“见顶” ， 2021年财报显示， QQ的月活用户为5.52亿，同比下降7.2% ，环比下降3.8% 。

文章图片

文章图片

在用户增长已经很难实现的时候，腾讯不得不思考如何利用好微信、QQ这两大中国最大的社交产品，提升它们的变现能力。短视频是最佳选择，正如张小龙曾在2021年的微信公开课上强调的那样， “视频化的表达是下一个10年内容领域的主体” 。
如果将2018年看作是短视频的第一波红利，即用户增长红利，那么近来，短视频迎来了第二波红利，即商业化红利，一是广告，二是直播电商。抖音电商2020年GMV为5000亿元， 2021年宽口径GMV就达到了近万亿元。
在此次年报中，腾讯充分展现了自己对短视频商业化的企图：“尽管目前的重点在于提升用户参与度，我们相信视频号将会提供重要的商业化机会，包括短视频流广告、直播打赏及直播电商。”2022年，微信计划对短视频信息流广告进行测试和优化。
事实上，起步两年的视频号已对腾讯业绩产生正面影响。“由于游戏道具销售收入减少所致，部分被视频号直播服务收入增加所抵销” ，最新财报中，腾讯在提及2021Q4社交网络收入同比下降4%时表示。
在游戏受监管影响，音乐、视频发展并不顺利，视频号商业化或将成为微信变现亮点的背景下，短视频或将构筑腾讯的第二增长曲线。Allin短视频的腾讯，或许也将搅动短视频战局。
一方面，尽管增长放缓，但微信、QQ仍然是中国第一、第二大的社交平台。
微信是国民级应用，月活12.68亿；QQ月活5.52亿，在青少年群体中渗透率较高。在前者的“导流”下，视频号用户已经逼近抖音，未来有可能追上甚至超过抖音。随着QQ入局，现有的短视频用户市场格局或许会再度被打破。
另一方面，发展多年微信的内容创作与商业生态已相当成熟。内容上，以公众号为核心，创作者资源、运营能力被嫁接到视频号上；随着视频号加速商业化，微信小程序以及众多商家资源也有可能与之发生化学反应。
“视频号与小程序的紧密联动下，买量工具完善后，我们认为视频号直播电商GMV增长亦值得期待” ，天风证券在研报中表示。
短视频赛道长期呈现抖音、快手两强格局的原因在于，它们在低门槛创作、精准的推荐算法上建立起了规模优势和算法优势。抖音曾经能追上快手，一方面是短视频刚起步，快手用户规模优势不明显，另一方面是字节跳动在流量分发、内容运营上有技术和经验积累。
现在腾讯入局，凭借着在用户、内容、商业能力上都有积累的微信，短视频赛道或许将再度迎来变局。
03结语
曾经，腾讯因微视先天不足，因微信重心在小程序，而错过了短视频的第一波红利。幸运的是，凭借视频号它基本完成了第一阶段的追赶，下一阶段就是关键的追平或赶超之战。
短视频赛道会不会风云变幻？答案或许就在不远的将来。