腾讯的社交生态搅动了短视频?

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13!这是3月23日晚间发布的腾讯财报中提及“视频号”的次数——作为对比(不算表格内) , 微信被提及的次数是12 。
在短视频上 , 腾讯一直有布局 , 幸运的是 , 通过微信下的视频号 , 它终于看到了一点儿曙光 。“增加视频号的内容创作及观看量” , 被腾讯着重写在2021年财报中 , 作为自身业务“继续取得战略性进展”的佐证 。
3月23日 , 还有一个腾讯的消息与短视频有关 。据媒体报道 , QQ上线了一个名为“小世界”的新功能 , 用户可直接在QQAPP上观看短视频 。
随着微信和QQ国内第一第二大社交平台先后涉足 , 腾讯是否能搅动短视频?它又是否能弯道超车?
01Allin短视频
3月23日晚 , 腾讯交出了一份不温不火的业绩 , 1%的净利润增幅创下近十年最低 。不过 , 透过财报全文 , 可以感受到它在极力向外传达自己的“闪光点” , 被提及13次、比微信还多的视频号就是其中之一 。
“随着我们丰富微信视频号的内容多样性及提升产品体验 , 视频号的人均使用时长及总视频播放量同比增长一倍以上 。”财报中写道 , 未来将在视频号等重点领域持续发力 。
事实上 , 腾讯很早就开始在短视频领域的布局 , 以微视为例 , 该APP于2013年上线 , 2017年曾被关闭 , 2018年再被推出 。2018年 , 也是腾讯全力布局短视频的一年 , 当年的全球合作伙伴大会上 , 它发布了自己的第五款短视频产品 , 定位于年轻人的yoo 。
【腾讯的社交生态搅动了短视频?】从之后的发展情况来看 , 腾讯对短视频市场的判断无疑是精准的 。2018年 , 正处短视频的第一波行业红利 , 诞生两年多的抖音借此一跃成为国民APP , 当年日活用户突破了2.5亿 。
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但腾讯并没有吃到短视频第一波红利 。
2018年的9月30日 , 腾讯宣布进行组织架构调整 , 成立了PCG(平台与内容事业群) , 对于腾讯内部短视频众多的情况 , 有腾讯高管在接受媒体采访时表示 , “未来在短视频赛道打法 , 首先会把一些产品合并” 。
从后面的发展来看 , 腾讯最终把短视频合并到了微视上 。为了支持微视 , 腾讯投入极大 , 根据媒体报道 , 2019年第二季度前 , 在腾讯多数业务预算削减过半的情况下 , 微视却未受影响 。
尽管有内部的大“输血” , 微视发展却一直不温不火 , 2020年8月 , 当抖音(含火山小视频)宣布日活6亿时 , 微视日活不到5000万(Mob研究院数据) 。
之后 , 是孵化自WXG(微信事业群)的视频号站了起来 。
视频号于2020年推出 , 虽然时机已晚 , 快手、抖音主站的月活已经达到4.9亿、5.5亿 , 但凭借微信的强大生态能力 , 仍获得了快速增长——2020年6月 , 扩大内测4个月后 , 张小龙就在朋友圈里写下 , “2亿元 , 是个开始……我说的是新版视频号” 。
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到了2021年 , 微信及Wechat的合并月活同比增长3.5%至12.68亿 , 有着这个“大血包”的视频号也大获成功 。据视灯研究院发布的《2021年视频号发展白皮书》 , 2021年视频号日活超过5亿 , 同比增长79% , 2022年DAU有望达到6亿 。
视频号的成功 , 进一步坚定了腾讯发展短视频的决心 , 只是这一次它“学乖”了 , 不再另做APP , 而是寄希望于腾讯的另一个社交“利器”QQ 。“小世界”在QQ其实并不是一个新功能 , 只是现在更为聚焦到了短视频上 。