“朋克养生”，东方鸿鹄搭上王老吉，胜算几何？( 二 ) 数字化是消费品市场的未来吗

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对于品牌来说，大数据不仅助力高效运营、精准推送产品铺货，在消费者沟通上也通过二维码互动等方式更了解实际需求。
【“朋克养生”，东方鸿鹄搭上王老吉，胜算几何？】对于东方鸿鹄来说，在不断完善核心“多码合一技术”之后，就可以利用自建二维码实现与用户的进行直接交流，更便于倾听用户需求，对于年轻消费者的需求做到第一时间的掌握。
在销售渠道层面，消费者通过扫码，东方鸿鹄实现了物流的可视化，让每一件商品在物流的流通当中可以做到有序地管理，能够提升公司对于渠道运营的管理效率。
拥有了“多码合一”之后，东方鸿鹄在未来能更好地铺设布局自己的产品。

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二、从“肥宅快乐水”到“健康水”
市场上饮料那么多，东方鸿鹄为什么选了黑凉茶和气泡水？
随着健康意识的增强，消费者越来越关注到饮料的健康， “0糖0脂0卡”的饮料逐渐成为了饮料市场的最新宠儿。
元气森林的火爆，更是进一步推动了代糖经济时代的到来。
作为元气森林供应商，同时也是全球最大的赤藓糖醇供应商，三元生物也借此机会成功上市，截至2022年3月17日，三元生物在“代糖概念股”市场中，凭借106.49元的股价成为唯一一支股价超过百元的上市公司。

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元气森林的迅速破圈不仅带来了上游供应链企业的发展，更是使得整个饮料行业都关注到了无糖气泡水这一产品方向。
2020-2021年，多款新品无糖气泡水的上市，继续推动了这一品类快速发展。许多国产老牌企业同样开始入局，例如北冰洋，冰封，新茶饮品牌同样也有所应对，例如喜茶推出了喜小茶，奈雪也推出了自己的气泡水品牌。

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而作为软饮料的老牌国际巨头可口可乐为了应对“无糖饮料”的热潮，可口可乐公司也是升级了无糖可乐零度的配方，一全新的包装登陆市场，小宇宙AH!HA!气泡水也是随之到来，成为新一个亿元级销量的爆款产品，抢占气泡水健康新消费红利。
广州老牌茶饮品牌王老吉也和东方鸿鹄公司合作顺势推出了“王老吉黑凉茶” 。同样主打“0糖、0脂、0卡” 。

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相比较于元气森林等传统的零糖饮料，王老吉黑凉差更主打“朋克养生” ，在传统饮料的配方中添加入草本成分。
抓住现代年轻人习惯性熬夜，年轻群体有着更高的健康需求。
黑凉茶相比较传统配方的王老吉，增加了凉茶的原液的浓度，会使得整体凉茶风味更浓，用黑红的罐身重新设计包装更是斩获了德国红点设计大奖，配上简洁的黑底红字，更受年轻人群喜爱与青睐。
据天眼查数据显示，王老吉黑凉茶在江浙地区试推广7月，便收获了4000万的销量，广受市场认可。

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三、“朋克养生” ，健康饮料成为才是新消费市场的黑马？