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数字化是消费品市场的未来吗？
这个问题尚未有答案 ， 不过越来越多的探索者出现 。
无论是互联网+消费品 ， 还是科技+健康 ， 都足够讲好资本的新故事 。
近日 ， 据天眼查显示 ， 东方鸿鹄品牌已经完成了数千万美元A轮融资 ， 本轮融资由源码资本独家投资 ， 光源资本担任独家财务顾问 。
在此之前 ， 他们接受了来自字节跳动的亿元天使融资 。

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一个月左右 ， 完成两轮融资 ， 让市场兴奋了起来 。在完成融资之后 ， 东方鸿鹄将致力于产品研发以及品牌的数字化体系布局 ， 并且将持续进军气泡饮料行业 。
在面对目前气泡水市场新贵元气森林时 ， 东方鸿鹄应该怎么去应对 ， 抢占饮料的市场份额？如何依靠凉茶来打出差异化品牌战略？未来的代糖经济市场 ， 东方鸿鹄又应该从何入局？

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一、国潮气泡水能跑出下一个元气森林？
根据《2021中国无糖饮料市场趋势洞察报告》显示 ， 在2020年 ， 国内的无糖饮料的市场规模已经达到了117.8亿元 ， 并将持续增长 。
预计到2025年 ， 无糖饮料市场规模将增至227.4亿元规模 ， 2027年继续增至276亿元 。

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面对这样一个巨大的市场 ， 东方鸿鹄在第105届全国糖酒展销会上推出了自己的无糖气泡水产品“哪吒气泡水” ， 对标气泡水巨头元气森林 。

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近两年 ， 随着《哪吒魔童降世》的火爆 ， 许多品牌也把营销的目光对准了“哪吒” 。
东方鸿鹄也给第一款气泡饮料产品选取了这个名字 ， 以哪吒这一自带话题度的IP为杠杆去撬动受众 ， 瞄准基于所有国人内心认同的国潮市场 。
在推出之后获得了不错的市场反馈 。在2022年春节期间 ， 推出了许多国朝风海报 ， 强势营销 。

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东方鸿鹄是谁？
据天眼查资料显示 ， 东方鸿鹄成立于2018年9月 ， 定位为数字化的软饮料集团 ， 目前 ， 旗下拥有的主要产品线为“王老吉黑凉茶”和“哪吒气泡水”两个系列产品 。
除了致力于对于软饮料产品的开发 ， 东方鸿鹄更是有意识地布置自己的核心技术 ， 顺势推出了自己的“多码合一技术” 。
多码合一即为自己制造的每件产品的包装、饮料瓶附上二维码 ， 通过对于二维码的持续追踪 ， 东方鸿鹄实现了对于产品生产、渠道铺设、品牌形象建立以及全链路组织四个层面的数字化 ， 可视化 。建立数字信息库帮助东方鸿鹄分析市场需求 ， 管理供应链以及消费渠道 。
这并非东方鸿鹄的首创 ， 数字化消费品已经在诸多品牌中尝试 。
以巨头可口可乐为例 ， 目前市场上有几十万台太古可口可乐智能冰柜 ， 用以传递销售数据等信息功能 。

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