抖音中腰部博主的转型之路( 二 ) 每年6月左右

直到他在今年1月，正式登陆B站。其发布的第一个视频，现在已有610万播放量，并在短短两个月涨粉超200万，且多次登上B站视频首页和热门推荐，成为人人皆知的“山城Tony老师” 。
相比于小栗旬已经成功的爆火人设，另一位UP主，则正处于扬帆起航的阶段。
这几天， B站到处流行着“妹说就是零卡”的美食梗传说。
这个梗出自抖音博主@秃顶吴彦祖，他在拍摄的“健身餐”短视频中，经常出现高热量垃圾食品。其人设是管不住自己嘴巴的贪吃博主，只好编织出一套“产品包装上没说热量，就是零卡健康食品”的“掩耳盗铃”式说辞。

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此梗一出，迅速成为B站新的热门话题，并诞生了诸多上首页推荐、超百万播放的鬼畜剪辑。

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有了大量的预热， @秃顶吴彦祖摇身一变为B站UP主@吴彦祖秃顶版。只是将自己的抖音存货传上去，就在10天内收获了超过2000万的播放和50万粉丝。
抖音博主@帅农鸟哥，其内容风格与去年爆火的张同学类似，都是农家生活日常和一些手工创意的展示，加上轻松流行的BGM和流畅的剪辑，自成一体。

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其进驻抖音似乎是在2021年10月左右，目前发布作品仅25部，粉丝291w ，处于上升期。
但他也在3月17日迅速开通了B站账号，由于前期的粉丝积累和B站运营扶持，其涨粉量惊人， 10天就到了106w粉，且仍在持续爆发。
B站在多年的运营体系搭设后，已经形成了较为成熟的热门UP主挖掘和培养的框架。
而那些从抖音转移过来的新人UP主们，在官方宣传的铺路下，犹如踏上流量的通天大道，短期内就可跻身为顶流玩家。
02先人一步，无天敌“掠夺”流量红利
天下大势，分久必合，合久必分。
网红流量焦虑，是持续存在的。
因此全平台运营，成为一种本能冲动。但对于头部网红而言，他们往往缺乏广泛布局的意愿和需求。
一方面，头部网红的人设光环和流量场，过度集中在所在平台，也就很难对其他平台进行过多注意力的投入。且在单一平台的沉没成本过高，导致辗转腾挪的风险和收益不成比例。
另一方面，头部网红与平台之间紧密的流量关系乃至运营倾斜，也使得其与平台之间形成了某种不背叛的默契。
最典型的，就是B站动画区UP主@LexBurner被封号后，未选择出走，而是与B站达成妥协仍然留下。

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对于平台也是如此，想要挖掘具有培养潜力的创作者，最具收益的显然是那些中腰部创作者，而非溢价过高的头部网红。
同时，抖音向来鼓励更为泛化的，能够被算法统一识别的“爆款产品” 。为此，普适性极强的平台生态氛围，不得不牺牲博主内容生产的粉丝粘性和人设放大效果。
这就使得，没有庞大粉丝基数的中腰部抖音博主，一边要避免头部账号的流量虹吸，一边不断追求爆款出圈。不仅极致内卷，且规律难寻、收效甚微。
反观B站，其粉丝的高粘性和内容的长尾效应，更为适合中腰部博主的内容打法和生存策略。