本文转自：证券市场红周刊
【从"云赏樱"到"樱花限定文创",良品铺子带动"樱花经济"持续发力】每年樱花季 ， 从咖啡、饮品到零食 ， 都成为各大品牌“拼颜值”的节令战场 。良品铺子也不例外 ， 在线下打造樱花主题门店 ， 线上推出系列樱花季限定新品 ， 并在全国门店（除上海、湖南）推出樱花限定文创产品 。
比如冰箱贴周边 ， 就是结合了长江大桥、武汉大学、黄鹤楼、古德寺、湖北省博物馆、江汉关等6个武汉城市名片 ， 由良品铺子90后设计师团队完成 。在整体创意上 ， 围绕武汉城市地标四周的樱花元素和底部的“WUHAN” ， 将“武汉樱花”这个文化IP很好的融合起来 。
在品质方面 ， 更是采用金属材质和珐琅彩工艺 ， 运用更受大多数女性喜欢的粉色作为主配色 ， 结合不同景点的特色 ， 例如蓝色的江汉关、绿色的武汉大学、咖啡色的古德寺 ， 将每个景点的特色很好的呈现出来 。

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更有不少网友在小红书等社交平台晒图 ， 分享集齐6枚武汉限定冰箱贴的方法 。据了解 ， 这套樱花限量周边仅限线下门店（除湖南、上海区域）通过参与活动的方式获得 。即购买指定樱花季产品 ， 消费满39元即可赠送1枚樱花限定冰箱贴 ， 满100元赠送3枚 。除冰箱贴外 ， 躺着、喝牛奶、眨眼睛、吃东西等形态各异的6款樱樱猪迷你盲盒 ， 也受到不少小朋友的喜欢 。在门店购买猪肉脯系列产品 ， 消费满66元即可获得全套的6只小猪 。
2021年 ， 为了让消费者能感知“春天”的到来 ， 良品铺子率先发起“云赏樱”活动 ， 通过“云直播“的创新玩法 ， 通过场景化互动 ， 满足消费者春游的场景体验 ， 邀请广大网友一起“云赏樱花” ， 足不出户欣赏武汉美好春色 。在“云春游”天猫旗舰店主场直播上 ， 不到半小时 ， 同时在线人数超5万 ， 2个小时在线人数达到20万 。
从“云赏樱”到“樱花限定文创” ， 良品铺子再次让“武汉樱花”这个知名的城市IP成功出圈 ， 成为Z世代消费者的心头好 ， 有消费者表示“冰墩墩买不到就算了 ， 冰箱贴竟然也‘一贴难求’” ， 还有不少网友在评论区交换信息 ， 分享求“贴”心得 。良品铺子相关人员介绍 ， 希望借助“武汉樱花”这个标签 ， 让更多人了解武汉 ， 喜爱武汉 ， 以后每年的樱花季良品铺子也都会在产品研发、产品包装以及创意玩法上做更多创新 。
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