百事、雀巢、康师傅“开撕”，“无标签”成趋势？( 二 ) 本文转自：蓝鲸财经文|时趣近

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2022年初，雀巢日本也推出了“无标签”咖啡。这款咖啡采用无标签PET瓶设计，以每箱12瓶的形式整体销售，成分名称等标识被印制在箱体，回收标志被压印在PET瓶身，瓶盖上的标签则注明了产品类型。

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国内市场，今年2月中旬，康师傅推出国内首款无标签饮品。康师傅330ml的冰红茶和无糖冰红茶在康师傅饮品旗舰店都推出了主打低碳概念的无标签PET瓶包装。其售价与传统款产品一致，仅按箱销售。

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三、品牌为何要去标签？
1、低碳环保成为品牌的重要议题之一
近两年，在全球“碳中和”、“碳达峰”的背景下，各行各业都在探索塑料及塑料制品的可持续发展路径，而饮料行业更是首当其冲。凯度一项全球研究报告显示，有87.5%的消费者在乎自己购买的产品是否符合“减量包装”标准，其中20%的人每天采取行动来减少日常的包装浪费。
在实现可持续发展的全球背景下，各大企业都提出了可持续发展战略。具体来看，比如2020 年 4 月，三得利在日本上线限定版绿茶包装，覆盖瓶身的瓶签被换成了瓶肩部的小标签，原有标签位置被招财猫和达摩占据，通透而清新的茶色尽收眼底。这款瓶装绿茶的销量同期增长了 50％。

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2、“无标签”≠无品牌，还可以带来差异化关注
Innova Market Insights数据显示， 57%的全球消费者同意，当一个熟悉的品牌改变了包装设计，会吸引他们的重新关注。如今，一款饮料去掉标签后，往往会受到媒体和消费者的关注，这也会为品牌带来额外大量的曝光和正面宣传。
以康师傅冰红茶为例，在康师傅冰红茶的品牌官微中，用户对于无标签内容的留言与点赞明显高于其发布的其他内容。2月18日康师傅无标签瓶亮相， 2月19日微信指数上涨1120% 。
无标签还有“挣脱束缚，以平等的眼光看待事物“的含义。为了号召人们关注世界范围内的民族歧视问题，可口可乐就曾在中东地区发起了“这个斋月，去掉标签”活动。

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3、“无标签”不仅是环保，也是一种消费趋势
对于“撕掉标签” ，很多品牌最为担心的问题就是，会造成的品牌自身辨识度降低。但事实上，我们也看到，不仅食品饮料行业，比如服饰、美妆等领域，均出现了无标签化的趋势，比如国内大火服饰品牌的Ubras、蕉内都在纷纷“撕掉标签” ，国外一些小众护肤品牌也很多以“极简包装”作为品牌卖点。
因为无标签、缩小标签、通用瓶这样的轻量包装趋势，能够抵抗过度包装，能让产品回归产品本身，将更多的价值返还给消费者，并逐渐成为一种消费趋势。
参考资料：
《可口可乐、雀巢、康师傅纷纷“裸奔” ， “无标签”成新风潮？》