百事、雀巢、康师傅“开撕”，“无标签”成趋势？本文转自：蓝鲸财经文|时趣近

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文|时趣
近日，百事公司宣称将于4月在国内推出首款“无瓶标”百事可乐。据调查显示，这是百事公司第一次在中国市场推出无瓶标产品，也意味着百事公司将成为首批在中国市场推出无瓶标饮料产品的企业之一。
这次换新，百事可乐在瓶身和瓶盖处分别去除了塑料标签和油墨打印，整体保留了经典专利瓶身设计。瓶身处商标以浮雕工艺呈现，产品名称与保质期等信息则采用激光技术打印。

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据了解，百事的“无标签”饮料瓶，是继康师傅冰红茶及无糖冰红茶后，国内第二款采用无标签产品上市的饮料瓶。2022年伊始，两大饮品巨头在国内采用这种环保设计。虽然国内仅两例，但是“无标签”饮料瓶在国外已经盛行过一阵子。品牌们纷纷“开撕”标签，意欲何为？
一、什么是“无标签化”？
在饮料行业，主要就是表现在，不再张贴带有品牌logo 和产品信息的标签，这些信息主要出现在外纸箱等二级包装上。
据悉，饮料瓶身往往是由可回收的PET 制成，但标签很少是，瓶盖的材质也不相同，因此在回收过程中需要人工或机器分拣瓶身、瓶盖和标签。而品牌去掉瓶身的标签，既能在生产过程减少对塑料的使用，又让回收材料更加单一，减少回收工序。制造和回收高质量的可回收PET 瓶，是各饮料品牌环保之路的一处关隘。
国外很多饮料品牌已经开始尝试“无标签化” ，但目前看来，无标签饮料在国内还是新兴事物。
二、哪些饮料品牌在“撕掉标签”？
一般情况下，产品包装是品牌重要的“展示窗口” ，可以迅速吸引消费者的注意。因此大部分品牌在设计标签时，都会投入很多心力。但另一方面，据统计，每年人类产生近3亿吨垃圾，近些年来也有越来越多的品牌，出于保护环境、支持可持续发展和传达品牌理念的考虑“撕掉标签” ，与产品融为一体。
比如， 2019年，日本的朝日饮料公司，也曾推出了无标签包装。官网宣传页讲出了这种设计的初衷：在垃圾分类回收标准比较严格的日本，瓶子上不可回收的标签和可回收的瓶身，要分开处理。朝日捕捉到了这个用户需求，推出了一系列无需撕标签的新包装产品。

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2020年7月，矿泉水品牌依云（Evian）也推出了"可再生瓶” ，瓶身所用的三种材料都是都是典型的可回收塑料。“撕掉标签”的同时，创新地使用了浮雕式的微标，把产品信息直接刻在了瓶身，消费者还是可以直观地看出这是依云品牌的矿泉水。一定程度上缓解了因为去掉标签而造成的品牌自身辨识度降低问题。

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再比如， 2021年底，可口可乐在韩国首次推出名为“Coca-Cola Contour Label Free”的无标签PET瓶。这款PET瓶，瓶身无任何标签，通过在线渠道独家销售，产品相关信息列在二次包装上。这款产品有原味可口可乐和零度可口可乐两种，不同的是瓶盖的颜色。