美团豪赌零售：代价、底气和下一步 2021年

2021年，美团新业务（社区电商为主）营收占比不到三成，一年却产生了383.93亿元的经营亏损，致美团2021年经调整后净亏155.72亿元。但Q4美团开始战略调整，老业务利润超预期；新业务减速、降本增效，当季经营亏损明显收窄。
【美团豪赌零售：代价、底气和下一步】美团做零售的决心有多大？看看2021年财报就知道了。
3月25日，美团发布2021年Q4及全年财报。2021年，美团营收1791.28亿元，同比增长56.0%；全年亏损235.36亿元，调整后净亏损155.72亿元。
而2020年，美团实现净利润47.08亿元，经调整后净利润31.20亿元。
新业务（社区电商、B2B餐饮供应链服务、出行）是导致美团亏损的“罪魁祸首” 。社区电商（美团优选、美团买菜、美团闪购）是其中的关键。
2021年，美团新业务的营收占比不到三成，一年却产生了383.93亿元的经营亏损。
美团的成熟业务依然是营收和利润担当。2021年，餐饮外卖，到店、酒店及旅共贡献了超七成的营收和202.68亿元的经营利润。
作为中国最大的线上生活服务平台，美团在2021年大力推进“科技+零售”战略。
在社区电商零售领域开疆拓土的同时，美团也重新进入重投入期。代价就是，财报出现久违的巨额亏损。
不过，从Q4开始，美团开始做出调整：无论新业务还是成熟业务，利润都被放在了更重要的位置，成熟业务的盈利表现好于预期，新业务的亏损在明显收窄。
具体来说，餐饮外卖Q4实现经营利润17.36亿元，市场预期15亿元；到店、酒店及旅游经营利润38.97亿元，市场预期36亿元。新业务经营亏损102.05亿元，市场预期亏损114亿元。
同时， Q4新业务的扩张速度和多项运营开支环比Q3均出现不同程度的下降。因此，美团在2021年Q4的经营亏损率从上季度的20.7%降至10.1% 。

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可以看出，经过前期的粗放扩张后，在Q4 ，降本增效成了美团更突出的诉求。在目前的经济环境下，跑得快不如跑得远，赚钱才是硬道理，美团也不例外。
社区电商：从跑马圈地到精打细算
王兴曾将美团比作在线生活服务领域的亚马逊：你可以从亚马逊或阿里巴巴的淘宝买到很多东西，但它们只适用于实体商品，美团是一个提供服务的电子商务平台。
美团切入商品零售，是最近几年的事。
2018年7月，基于用户的生鲜食品、商超日用、服装等外卖配送需求，美团正式发布“美团闪购”品牌。
2019年，美团推出“美团买菜” ，这是一款自营买菜及提供配送服务的生活服务类APP 。至2021年底，美团已经完成了对一线城市——北京、上海、武汉、深圳的覆盖。
2020年7月，美团宣布将成立“优选事业部” ，推出美团优选，进入社区电商赛道，进一步探索社区生鲜零售业态。之后，美团优选一路扩张。截至2021年Q1 ，美团优选已经扩展至2600多个城市，基本上完成覆盖全国的目标。
王兴对社区零售业务寄予厚望。在2021年9月的战略会上，王兴将美团对战略从“Food+Platform”升级为“零售+科技” ，并配以新的组织架构，成立零售特别小组，王兴亲自带队。
2021年Q1末，美团年度交易用户接近5.7亿，单季净增5870万；加上2020年Q4净增的3410万，两个季度新增了近1亿用户。

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