为什么qq浏览器要“直达”？( 二 ) 随着超级APP的出现

左图/AppStore用户对QQ浏览器的评论右图/QQ浏览器首页
【为什么qq浏览器要“直达”？】在这样的前提下，插入商业化的多元交互插件，又抬高了APP的学习成本，用户体验大打折扣。
另一方面是营销难以出圈。早前，支付宝通过“搜索-交互”功能，诞生过几次营销热点事件，比如搜索“在吗”显示专属歌词，利用营销热度支付宝迭代了“品牌直达” ，完成功能升级；而网易云音乐也通过趣味测试多次刷屏朋友圈，完成营销出圈。
QQ浏览器的“直达”商业化，也需一次营销破圈来提升转化效率，用一次成功的社交营销吸引更多用户。但浏览器本身并不具备社交属性，破圈难度显然比那些垂类APP的难度更大。
面对难以留存用户的现状， “直达”变现并非稳定可依赖的商业收入。而QQ浏览器所面临的变现难题，其实也是国产浏览器普遍面临的问题。
二、国产浏览器“消亡”
手机浏览器的变现空间是狭小的。
如前文所述，手机浏览器的变现与用户体验感之间存在非常大的矛盾，目前并没有可以有效兼顾二者的方法。浏览器被多样化APP产品分夺用户时长，也是显而易见的事实。
无论是做成新闻客户端，还是引入小程序做内容聚合，都是浏览器们争取流量的最后尝试。
对此，新摘采访了几个使用QQ浏览器的用户，他们均表示平时只是用浏览器内的搜索和网页功能，除了偶尔会刷刷信息流，平时并不会花费太多时间使用浏览器，甚至对浏览器有什么新玩法也并不关心。
在对浏览器的选择上，很多手机用户会选择“夸克”或手机自带“Safari”等以简洁著称的浏览器，为的就是使用起来高效。而在苹果的应用商店中，用户对QQ浏览器的差评主要也是广告多、功能冗杂且多余。可以看出，至少在一大部分的浏览器用户眼里，浏览器的定位仅是工具而非娱乐方式。
移动互联网下，国产浏览器的生存空间被不断蚕食。
一方面，超级APP的出现，使得原有网页浏览功能已经被替代，例如微信可以直接打开网页，替代了浏览器功能，而且手机厂商都有自带的浏览器，已经足够充当网页浏览工具。
另一方面，垂直网站分流了网页流量。例如知乎、虎扑等，用户可以在APP内有更好的浏览体验，并不需要通过浏览器入口。
而且，越来越多样化的手机APP都在抢夺用户时长，工具性能的浏览器并不具备突出的亮点，对用户而言没有特别的吸引力。
这样一来，手机浏览器越来越处于互联网的边缘地位。手机浏览器用户活跃量虽然大，但是很难转化变现，这成了一个悖论。
用户活跃量高，但停留时长低，因此需要用内容吸引用户，但内容丰富后浏览器又变得冗杂，背离了用户对浏览器工具性能的需求，用户体验感降低，流量就会流失。
事实上，国内外的手机浏览器都在开拓多元业务进行变现，目光不再停留在浏览器本身上。
活跃度排名第一的UC浏览器很早就从工具类应用向内容转型，依靠强大的内容运营能力保持用户活跃度，也因内容过于夸张而得名“UC震惊部” 。可惜“震惊”的风格吸引的不是专业品牌商，而是虚假广告，去年UC浏览器被315点名传播虚假广告，推测UC浏览器曾经的部分营收来源于某些灰色产业，剔除这部分营收后，势必造成创伤。且阿里并不披露UC的实际营收，可以猜测UC浏览器流量虽高，在变现模式上一样缺少良方。
百度浏览器的营收来源主要是搜索引擎和多元的应用生态，浏览器本身并不产生利润。为求变现，百度APP开发了“托管页”功能，也即H5页面广告，相当于商家用户的企业移动官网， 21年第四季度， “托管页”已经占到百度核心业务在线营销收入的40%以上。