为什么qq浏览器要“直达”？随着超级APP的出现

随着超级APP的出现，留给国产浏览器的机会越来越少，行业排名老二的QQ浏览器也不免迎来阵痛期。
陈蕊习惯性地点开QQ浏览器，发现下面多了“直达”板块。
在“直达”板块里， QQ浏览器聚合了各大主流APP的小程序，包括视频软件、购物软件、社交软件，乃至小游戏。陈蕊发现，他可以在QQ浏览器内点开拼多多购物，也可以打开知乎小程序，而且不需要手动登陆，用QQ浏览器账号即可自动登入。

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QQ浏览器“直达”页面
很方便，但他还是觉得不好用，毕竟他早已习惯了在各APP中来回切换，比如用微信聊天，用淘宝购物，用小红书种草……对于在QQ浏览器里点开别的产品，他并不感兴趣。
作为一位QQ浏览器的资深用户，陈蕊近几年最直观的感受是， QQ浏览器变得“又重又杂” 。内容越塞越多，操作起来越来越复杂，检索信息的效率很低，他最近开始考虑要用回手机原装浏览器了。
陈蕊使用QQ浏览器的场景，也是国产浏览器们的普遍景况。在手机应用越来越丰富的时代，曾经被视为“互联网窗口”的浏览器们如今已愈发边缘化。
哪怕是背靠腾讯的QQ浏览器，历经12年，也站上了抉择的十字路口。
一、“直达—搜索”并非变现良方
变现难，是QQ浏览器目前面临的最大问题。
手机浏览器主要依靠广告与内容分发进行盈利，这意味着要想盈利，就需要抢占更多的用户使用时长。
数据显示， QQ浏览器月活跃用户超过4亿，然而用户数虽然大，但用户平均留存时间却很短，导致高额用户与实际变现能力之间存在很大的缺口。
为了吸引流量， QQ浏览器往新闻客户端的方向发展，做成新闻信息流，并加入了视频和免费小说板块。
有很多用户表示，之所以使用QQ浏览器就是为了看免费小说。阅文集团为QQ浏览器提供免费的正版小说，吸引了部分用户。
在新闻信息流方面， QQ浏览器起步较晚，想模仿UC浏览器做重内容运营，可惜去年315大会上， UC浏览器被点名批评， QQ浏览器也不得不搁置内容运营的投入计划。
为了扩增变现方式， QQ浏览器在去年上线了“直达”功能——即做小程序的聚合，在“直达”板块，用户可以登入微博、B站、爱奇艺、拼多多等的小程序，实现聚合大部分互联网主流APP ，试图将互联网流量框在自家APP内的目的。
在“直达”的基础上， QQ浏览器又尝试了“直达—搜索”的变现模式。
今年春节QQ浏览器与长安欧尚合作，打造“虎年好运市集” 。在直达页面， doodle为花灯样式，点击花灯可以进入活动主会场，用户可以在主会场完成任务参与抽奖，奖品包括“欧尚Z6数字藏品”、“欧尚Z6使用权”、“京东卡”等。
“直达-搜索”通过网页交互形式吸引品牌合作，增加在线营销收入，实现浏览器营收的第二条路。但事实上， “直达”变现在短期或许有效，但长期可持续性很差。
一方面是内容过于冗杂影响用户使用。QQ浏览器有热搜、小说、视频板块，已经包含了大量的信息内容，加上直达板块又提供了丰富可选择的内容，用户很难花心思进行体验。目前的应用商店中，已经有很多用户在批评QQ浏览器变得“花里胡哨” 。

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