多方夹击 ， 试错的机会不多了
在经历了几年的寒冬之后 ， 二手电商乘着“循环经济”的东风的确又翻开了发展新篇章 。热衷超前消费、圈层文化的Z世代 ， 同时也是二手交易的忠实拥趸 ， 一边回血一边继续买买买 ， 成为了他们的消费特征 。随着Z世代接过消费主力军的大旗 ， 二手电商也被注入了新活力 。
据《2021中国新消费品牌增长力白皮书》数据显示 ， 二手电商已被列入消费市场十大趋势之一 ， 目前国内二手电商整体渗透率不足8% ， 但放眼全球 ， 二手电商渗透率达到了20% 。
与此同时 ， 艾媒咨询和《2021中国闲置二手交易碳减排报告》的数据显示 ， 2015至2020年 ， 我国二手电商交易规模从45.9亿元增至3745亿元 。2020年二手闲置物品交易规模已破万亿 ， 2025年该数字将达到3万亿 。
也就是说 ， 国内二手电商从长远看来 ， 还具有很大的发展空间 。尽管目前闲鱼以超过70%的市场渗透率稳坐头把交椅 ， 但身后已有不少竞争对手开始对这块蛋糕蠢蠢欲动 ， 想要攻入其腹地 。
除了转转、爱回收、红布林等老玩家之外 ， 京东在去年推出了旗下二手电商平台“鲸置” 。鲸置主要为京东用户提供转卖服务 。除传统的一键转卖功能外 ， 京东还提供高价帮买、急速回收等功能帮用户出售闲置商品 。

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市面上主要二手电商的主营品类及模式（来源：银杏财经）
抖音、快手等短视频平台也加入了混战中 。2020年底 ， 快手启动了二手电商业务 ， 并邀请了拍拍、妃鱼等专业二手平台及机构入驻 。对于这一布局 ， 快手家装与二手行业运营负责人邹继安曾对媒体表示 ， “这是用户推动的结果 ， 在业务开启之前 ， 快手电商就已经出现了不少二手交易 。”
抖音近日也在商城频道新增了“二手好物”类别 ， 并打出了“优价好物、专业鉴定、品质严保、底价超值”的标语 。从目前看来 ， 抖音将名牌箱包、高端数码产品作为了主推品类 。同时也设置了“挖宝捡漏”、“会生活”、“达人种草”、“跟着买”等分栏 ， 强化主播带货的能量 。
多方位的夹击 ， 给闲鱼这个老牌玩家带来了前所未有的压力 。相较于新玩家从零开始搭建信任体系和供应链把控 ， 闲鱼更需要重建平台风格 ， 增强用户信任感和留存度 。否则在短视频流量的分食下 ， 闲鱼的所面临的拉新难题恐怕会面临更大的挑战 。
【三度换帅的闲鱼，想翻身就这么难？】另外 ， 虽然目前抖音、快手更注重在部分垂直领域发力 ， 但随着不断地试水 ， 也有可能逐渐覆盖全品类 。届时 ， 二手电商赛道在变得越发拥挤的同时 ， 也更考验商业模式的发展潜力 ， 新上任的刘博 ， 或许需要拿出更有力的打法抢占消费者心智 。

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