华为跌倒后，小米错过历史增长机遇( 三 ) 「华为跌倒

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2017年-2021年全球安卓手机的ASP均价
虽然低端手机依然占据中国智能市场的主要份额，但IDC的数据显示，过去三年， 600美元以上售价的高端手机增长显著。
ASP持续上不去，小米仰攻遭遇难题。这跟研发投入有一定的关联度。
2019年，华为手机市场份额飙升，达到38% ，是历史最高记录。而这一年，中国的手机总出货量，环比还是下滑的。这说明，华为在存量市场，逆势上升。这背后和华为的研发高投入，有很大的关系：

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2019年全球主要科技公司研发投入
2019年世界科技的研发费用排名，华为甚至略高于苹果，排名第一，达到了127亿欧元，折合人民币约为800多亿。华为的研发费用在营收占比，长期保持在10%以上。
2021年全年，华为的研发投入达到1426亿元，占收入比重高达22.4% 。

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而小米的研发投入，基本保持在4%上下波动。

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小米的销售推广开支，从2019年的4% ，已经上升到去年四季度的7.3% 。研发开支，从2018年的3%勉强上升到现在的4%：2021年全年的研发开支为131亿元（侧面说明：雷总更重视营销）。

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研发不够， ASP在1000元上下徘徊，国内手机市场进入存量博弈、出货量持续下降的大环境下，小米手机将增长寄希望于海外市场。这仍然是中国公司之间的竞争：OPPO、VIVO、realme还有荣耀。对小米而言，这并不轻松。
写在后面：
站在小米的角度， 2021年这份财报透露着乐观情绪。比如，小米依然是年赚200亿元。但手机和生态链的核心指标都面临前所未有的挑战。
抛开故事，智能手机和硬件毛利率双双降低：手机毛利率为10.1% ，同比下降0.3百分点，环比下降2.6百分点。而智能硬件的毛利率，相比最高点也下降了1% ，最新一个季度为17.1% 。
10%的毛利率，意味着小米每卖一台千元机，毛利才100元。除掉成本后，一台手机的净利润只有30块钱左右。这样的数字水平，跟京东的零售业务没有什么差别，却无法达到后者的规模和体量。
甚至跟互联网平台相比，也不容乐观。美团外卖的经营利润率都可以达到6.6% ，小米的经营利润率却为5.2% 。
手机是小米所有的业务根基，增速和毛利率双降，也连累了iOT业务的增速， 2021年Q4不到20% 。米家生态链里的垂直类目，碰到了跟手机一样的问题：产品同质化严重、利润率低、规模面临天花板。
从华米、云米这些生态链的股价和市值上，也能看出公司在承压。华米科技，最新市值1.8亿美元。云米科技也只有1.26亿美元。
2016年，彼时小米供应链深陷危机，雷军亲自执掌，力挽狂澜。而今，前有OV ，后有荣耀，小米却将精力投向造车。
考验雷军的时刻又到了。