B站变短，创作者跟不跟？( 二 ) 寻找变化中的护城河“竖屏封

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▲图：手工耿作品数据统计
我们发现，竖屏内容在抖音效果就是会更好一些，同样横屏内容在B站效果也会好一些。
也就是说，不同的内容形式，形成不同的内容格调，最终形成不同的平台风格。
在抖音有接近200万粉丝的职场短剧博主@大乐超勇的工作人员也提到，他们之前除了抖音，也曾在小红书上投入运营，但有的号数据好，涨粉快，有的号却连播放都没有。显然，账号能不能火，与内容和平台的契合度有非常大的关系。
现在B站强推竖屏内容，便是即想要横屏的、有长度和深度的内容；同时也想要竖屏的，短平快的内容。
但问题在于，当长短内容同处于一个平台的时候，节奏更鲜明、轻快的短内容显然会更具有流量优势。这一点，从短短一年多时间以来， StoryModeDAU渗透就已经超过了20% ，并在用户点赞的比例上达到了30%就能看出来。
而在这样的背景下，长内容、深度内容不仅在变现能力上比短内容逊色，在流量和用户时长上也同样不具有优势。
但这种影响的范围也会有限制， @大蜡烛认为，这种内容形式的变化影响的更多是中小UP主，当一个UP主的关注数达到20万以上，影响就不会太大了。
【B站变短，创作者跟不跟？】但反过来的，这也意味着对于B站大量中尾部UP主来说，未来都必然面临着，竖屏还是横屏，长内容还是短内容的抉择。
02流量和商业化的指挥棒
虽然对于B站的中尾部UP主来说，横屏还是竖屏，这是个问题。但对于B站来说，这却是一个不需要太多时间就能够做出的选择。
财报数据显示， 2021年四季度， B站实现营收57.8亿，同比增长51%；2021财年实现营收194亿，同比增长62% 。与此同时，四季度， B站DAU达到7220万，同比增长34%；MAU达到2.72亿，同比增长35% 。
从财报数据看， B营收和活跃用户双双保持两位数以上增长，在流量见顶的今天也算得上难能可贵。
但同时， B站的亏损也在同步扩大。2021年四季度， B站净亏损20.96亿，同比扩大148.40%；2021年全年净亏损68.09亿，同比扩大122.94% 。
在过去互联网环境高速增长的时候，用亏损换增长是企业常用的手段。但如今在互联网增长见顶，外部环境整体承压的背景下，这种亏损换增长的方式则并不容易被资本市场接受。
因此，收窄亏损，达到盈亏平衡成为B站的当务之急。但与此同时， B站的增长目标并没有改变。陈睿提到：“我们仍然有信心达成我们之前提出的2023年4亿MAU的目标。”
一边是要加紧收窄亏损，达成盈亏平衡；另一边是需要持续投入，所以增加收入成为B站这个阶段要解决的问题。
2021年， B站主要收入占比为，移动游戏26%、增值服务36%、广告23%、电商及其他占比15% 。

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这其中，受游戏版号停发等原因的影响， B站移动游戏的收入占比已经连续多个季度持续下跌。另一方面，增值服务受平台持续扩圈和广告内容的影响，占比也在逐步下降；而来自电商和其他板块的收入占比过低又很难挑起收入增长的重任。
所以，广告成为B站营收持续增长最重要的支柱。
但B站此前的广告收入也存在一些问题，比如B站承诺永不添加贴片广告，关闭了一个重要的收入来源。而在信息流中的广告也都有明确提示，用户打开的意愿和转化的效率也都并不理想。