B站变短，创作者跟不跟？寻找变化中的护城河“竖屏封

寻找变化中的护城河
“竖屏封面功能已上线，辛苦通知所有竖屏主播今日更新粉版哔哩哔哩并上传竖屏封面。”
这是一则发在B站直播娱乐公会群里的通知。通知下方工作人员还附上了一份详细的操作指引，并表示上传竖屏封面之后可以获得更多曝光。
自短视频内容竖屏化之后， B站的直播内容竖屏化也在加快进行。

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▲图：B站给UP主竖屏直播的引导文档
如今，打开B站首页推荐的内容， 10个里面至少有2~3个内容是竖屏的形式。陈睿在3月初的财报电话会议中提到现在StoryModeDAU渗透已经超过了20% ，用户点赞的比例也达到了30% ，未来它的渗透率会超过50%甚至更高。
短视频StoryMode ，这是B站内部对竖屏内容的称呼，这些内容在推荐页看上去与其他内容并无二致，但点进去之后会发现，这是一个和B站完全不同内容的观看形式，界面反而和抖音、快手类似，往下也可以一直不停的刷出新内容。
对于B站来说，横屏、长内容就像“哔哩哔哩(゜-゜)つロ干杯~-bilibili”一样，一直是B站的文化符号，但如今，随着竖屏内容的占比增加， B站的这种文化显然正在被改变。
横屏还是竖屏，这是B站的选择。但是，当B站变“短”之后，当越来越多竖屏内容开始成为B站的主流，他们又会给B站创作者，或者B站之外的创作者带来什么影响呢？
01竖屏有利，但适者生存
“我看短视频为什么要在B站？抖音不香吗？B站现在真是为了钱什么都不要了。”
这是一个LV6的用户在聊到B站竖屏化之后的反应，显然他对于B站“变短”这件事情有些耿耿于怀。但从创作者角度来看，这似乎也并不是一件坏事。
媒介七七在和商业数据派的交流中提到，现在视频内容，品牌方投得最多的是抖音和小红书。
“B站一般都是长内容，制作周期长，报价高，客户要个排期要等一两个月。再加上B站的氛围不同，转化率会低一些。”七七说：“相比起来，抖音和小红书商业化氛围更好，带货什么的用户接受度高，转化好，再加上抖音和小红书都是短平快的内容，制作周期更短，报价会低一些。”
3月20日，有媒体报道，多名B站UP在知乎上表示，自从B站的创作者激励改版后收入下降明显，部分UP主最高跌幅达90% 。这也从侧面反映出目前B站UP在商业化上面临的困境。
所以，从商业化的角度来讲， B站推出竖屏模式加快引导内容向短平快的节奏转变，其实更有利于平台内容创作者进行商业化变现。
当然，机会摆在这里，也并不是所有人都能拿到的。
“虽然竖屏的内容更有利于创作者商业化，但做惯了长内容的人，不太有做这种短平快内容的能力。”在B站拥有84万多粉丝的知识区UP主@大蜡烛在和商业数据派的交流中这样说道。
同时，科技区博主@大琢磨也表示，自己当初之所以选择在B站进行内容创作，很大一部分原因在于，感觉自己没有做抖音那种短平快内容的能力。
竖屏和横屏，虽然只是浏览形式的变化，但对于内容创作的影响却是底层的。
“竖屏短内容，横屏长内容，这是视频内容发展以来培养的用户习惯决定的，而且改变不了。”@大蜡烛说。
以知名UP主@手工耿为例，其在B站拥有633万粉丝，在抖音拥有612万粉丝。在粉丝量相差不多的情况下，商业数据派随机抽取了其最近更新的5条竖屏内容和5条横屏内容在B站和抖音的表现。