在这样一种情况下 ， 长视频平台寻求降本增效来实现盈亏平衡 ， 涨价几乎是不得不做的选择 。
至少从目前来看 ， 提升用户ARPU值迫在眉睫 。毕竟 ， 按连续包月会员价格上涨5元来计算 ， 腾讯视频的1.24亿付费会员 ， 就能給它每月带来6.2亿元的增收 ， 那么一年腾讯视频就能多赚74.4亿元 。
当然 ， 前期是这样涨价 ， 不会带来大规模的已有付费会员流失 。
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只能靠涨价补血吗？
亏损的背后 ， 是长视频平台常年的“烧钱”大战 。
不同于社区团购和打车平台直接给用户“送钱” ， 长视频平台将钱大把大把地洒在了内容成本上 ， 也就是给了制作团队以及版权方 。
在这场视频网站的大战中 ， 单集采购成本甚至哄抬至上千万 。
2015年爱奇艺《盗墓笔记》网剧带来了付费会员的大涨 ， 而其一集的成本是500万 ， 2016年腾讯视频独家播放的《如懿传》 ， 采购价格高达13亿元 。
2018年开始 ， 各平台逐渐意识到这一问题 ， 内容采购和制作成本开始逐步下降 。
“之前一线演员的价格高达1.5亿元以上 ， 现在降到了每部剧5000万元以下 ， 除此之外 ， 制作方面的规则也在进一步调整 。”爱奇艺CEO龚宇在2020Q1业绩会中谈到 。
但长视频平台的内容成本依旧处于高位 。以爱奇艺为例 ， 2018年以来 ， 内容成本还是均超过200亿元 ， 占据其总营收的70%以上 ， 2021年其内容成本为207亿元 。

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可以发现 ， 内容成本高居不下 ， 长视频平台连年亏损下 ， 近些年 ， 平台实现盈利的压力越来越迫切 。
爱奇艺CEO龚宇在今年3月发布年报后的电话会议上表示 ， 目标是在2022年全年实现non-GAAP运营层面盈亏平衡 ， 并尽快实现季度non-GAAP运营层面盈亏平衡 。
4月8日召开的业务分享会上 ， 腾讯视频也明确提出要在内容开发上降本增效 ， 优化内容成本 。在这场分享会上 ， 腾讯视频表示 ， 接下来将进一步规范化、合理化自制、定制、版权等各种类型的内容生产要素成本 。
控制内容成本外 ， 涨价或许是长视频平台提高收入的最直接的方式了 。
这是因为 ， 长视频平台收入结构较为单一 ， 主要来自于广告收入和会员付费收入 。
广告收入上 ， 一方面 ， 短视频的出现 ， 不断挤压长视频的广告空间 。
短视频以其用户“兴趣”为导向的算法机制 ， 能实现更精准的广告推送 ， 更受广告主的青睐 。据艾瑞咨询《2021年中国网络广告年度洞察报告》 ， 超过五成的广告主增加了相应的广告投放预算 。

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艾瑞咨询
根据QuestMobile数据 ， 2021年 ， 在各种广告形式中 ， 短视频信息流广告占比从2020年上半年的24.6%增长到2021年上半年的30.8% 。
另一方面 ， 即使长视频平台广告的花样不少 ， 收入并无明显改善 。
从App启动到主页推荐 ， 从中插视频到广告弹窗 ， 再到会员也无法跳过的贴片广告 ， 说得上是无孔不入 ， 其结果就是用户骂声四起 。
财报显示 ， 腾讯包括新闻、视频及音乐的媒体广告收入为32亿元 ， 同比下降25% ， 主要因为腾讯视频等服务的广告收入减少 。
如此一来 ， 长视频平台只能在如何提高会员订阅收入上 ， 花费心思 。
此前 ， 长视频平台不好意思直接涨价 ， 腾讯视频便带头开启了“超前点播”模式 ， 挖掘VIP用户的付费潜力 ， 爱奇艺、优酷等也紧随其后的跟进实施 。

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