短视频主播走红背后的原因是什么？如果这类短视频出现在你的指

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如果这类短视频出现在你的指间，你会迅速划过还是认真看下去：全程没有主人公，画面靠贴图、解说靠配音、内容没逻辑，始终没有任何人出镜……
【短视频主播走红背后的原因是什么？】按理说这类短视频内容不会有人关注，但是，最近有不少网友发现，网上类似没有真人出镜的短视频似乎有所增加。但是，与以往那些营销号大量洗稿、批量制作、粗制滥造、逻辑不通的做法不同，这些视频内容的记忆点颇为扎实，也有独特创作风格，像是出自专业机构之手……
这，或许是MCN机构在李子柒、小翔哥风波之后，思考的另一条出路。
MCN尝试无主播化
“MCN签约的网红一旦火起来，其实也是一把双刃剑。”
广州天河一家MCN的运营负责人李渊（化名）向懂懂笔记表示，目前包括她所在的机构在内，的确有不少MCN已经暂停了新网红的孵化签约工作，转而开发无主播出镜的短视频内容账号主体——美其名曰“无主播化” 。
相关行业人士透露，不少MCN开始着重孵化无主笔出镜、纯贴图（动画）、纯配音，但是内容却相当高杆的创作账号：其目的是取代传统真人主播，打造无主播（无IP）账号，并开始在各视频平台上推广。
李渊也指出，以往每当有网红解约、离职，所在MCN机构通常会立刻物色、签约新的网红艺人。最高峰时，她所在的MCN旗下拥有近50名签约的网红、视频博主。可如今， MCN签约的网红只剩10人，其中有6人于今年5月合约期满，公司也决定不再续约了。
“现在有艺人解约、离职，我们公司也不会推新人，而是充实内容策划团队。”李渊透露，目前公司主要对外招聘的岗位，都是内容创作、策划相关的人才，同时开始注册新的短视频账号，以壮大旗下多元化内容矩阵。
其中，每个视频账号的主体对应一支内容创作团队。输出的内容画面以数据、贴图、动画演示为主，取代传统短视频主播出镜解说的形式，即不让视频账号与个人IP或网红主播产生较强联系和捆绑。“即便内容创作团队少了一个两个人，账号起码能照样正常运营。”
“换句话说，就是铁打的视频账号，流水的内容团队，不再打造主播或者个人IP了。”李渊强调，业内这种趋势和变化变化，只因为不少MCN在孵化网红主播、个人IP上吃了瘪。
最近一年，网红主播与MCN产生纠纷、被媒体爆炒甚至对簿公堂的例子，比比皆是。其中最知名的，莫过于顶流网红“李子柒”和“小翔哥”与MCN之间的纠纷，而截至目前“李子柒”的账号已停更八个月。这种局面，也让不少MCN为之警醒。
“一有纠纷，粉丝们会同情网红主播，骂资本无情，但MCN也是受害者之一呀！”站在李源的立场来看，在孵化网红的过程中， MCN投入了很多推广成本、平台资源，所有主播的走红背后，是其与MCN团队一同努力的结果，绝非个人独有的成就。
但是，一旦网红主播“膨胀”或因为个人原因导致翻车， MCN在其个人IP上所投入的成本、资源，也会在瞬间化为泡影，损失往往高达几十万、几百万甚至上千万。“在行业内，也经常发生网红主播走红后仗着影响力巨大，开始要挟MCN ，无度索要资源的倾斜。”
“之前，我们公司孵化了好几个短视频主播，都是在小有名气之后，要么想跳槽要么想单干，都闹着解约。”李渊强调，尽管MCN尝试过利用合同去约束网红主播，加强管理，但只要是人，就有主观思维，人红了便很难管控和约束。