短视频主播走红背后的原因是什么？( 三 ) 如果这类短视频出现在你的指

虚拟人可以替代主播吗？
如果说MCN打造无真人出镜的短视频内容创作主体，为的是避免“人为”因素导致纠纷产生、账号翻车，那么如果采用永远不会“塌房”且十分“听话”的虚拟人物、虚拟偶像来充当短视频主角呢？
随着“元宇宙”概念的兴起，近期虚拟偶像、虚拟人物作为数字世界的一大衍生物，也频频被媒体提及。最近一年，阿里巴巴、百度、字节跳动等大厂也都开始布局虚拟人物的相关业务。
前不久，有媒体报道B站并购了一家虚拟偶像研运公司，旨在加强旗下的直播业务。据B站公布的数据显示， 2020年6月至2021年6月，共有32412位虚拟主播开播。对此艾媒咨询也预测， 2022年虚拟偶像市场规模将超3000亿元。
“MCN摆脱真人网红、主播的目的，是想避免纠纷或者塌房，但他们不敢轻易采用虚拟人物。”厦门湖里一家MCN的投资合伙人马欣（化名）告诉懂懂笔记，对目前大量内容机构而言，采用不会翻车、绝对听话的虚拟人物替代网红、主播固然好，但相比孵化真人主播，虚拟偶像所需成本、营销资源也非任何一家MCN都能轻松负担得起。
因此，虚拟偶像的赛道上，外界能看到的都是实力雄厚的互联网大厂，鲜有MCN机构愿意去孵化虚拟偶像作为主播。
“即便是2D的虚拟人物动画视频，每秒制作费用往往也高达千元左右，三维的都不敢想。”马欣表示，一则素质较高、时长三四分钟的2D动画短视频成本通常18万元上下，相当于普通网红主播一年的年薪水平。
如果是3D虚拟人物的动画制作，投入成本会高得多，每秒的制作费用通常在5000~12000元之间，短短几分钟的短视频，将“烧掉”MCN上百万元的资金，每天播出一条会是惊人的数字， “别说中小规模的MCN了，即便行业头部也不一定烧得起呀。”
也就是说，价美物廉的无主播出镜内容创作，成了MCN摆脱网红主播卡脖子、翻车及纠纷风险的首选。
马欣透露，中型MCN只需一支三、四个人，具备一定影视制作能力的内容创作团队，即可实现无真人出镜视频的制作传播，实现成本要比虚拟人物的低不少。
“现在制作一条虚拟偶像的短视频成本，甚至能让MCN拉齐一整支团队了。”正因如此， MCN可以让更多的资金投入到账号主体的营销推广上，而非制作成本。
“更何况，孵化虚拟人物的成功率也不高，你别听网上号称有几万虚拟偶像人物出镜，其实能让人记住的有多少？最后，是不是只有洛天依、柳夜熙等寥寥几个？”马欣坦言，如此低的成功率，若MCN倾尽全力孵化虚拟人物，一旦失败就是灭顶之灾。