2019年8月 ， 腾讯视频在其热播大剧《陈情令》上应用超前点播模式 ， 据媒体报道 ， 片方曾在庆功宴上透露 ， 该剧的付费点播人数达520万人次 ， 超前付费总金额达1.56亿元 。
不过 ， 来钱快的“超前点播”模式 ， 饱受消费者诟病和吐槽 ， 于2021年10月被叫停 ， 长视频这项升提ARPU值的鬼点子被扼杀在摇篮里 。
而提升ARPU值的另一途径便是提高会员门槛 ， 也就是涨价 。
其实 ， 国外视频平台奈飞也曾提价 ， 不过并未对其市场份额产生很大影响 ， 依旧收获了市场和用户的青睐 。那么 ， 国内长视频平台能否学得会奈飞涨价术呢？
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奈飞涨价术 ， 腾讯视频们学得来吗？
事实上 ， 不论国内外 ， 长视频一直处在“囚徒困境”：高企不下的内容成本 ， 难以揣摩的用户 ， 局促的盈利空间 。
内容成本端短期内难以降低 ， 只能在用户收入端上想心思 ， 由此各种变花样的会员涨价 ， 就成为了企业扩大利润空间的惯用伎俩 。
对于会员价格 ， 其实国外的订阅会员价格不仅普遍高于国内 ， 而且涨价次数也比较频繁 。
以奈飞为例 ， 其订阅会员服务自2010年底开始至今历经5次提价 ， 当前每月的基础/标准/高级会员价格8.99/13.99/17.99美元 ， 连续月卡会员价格仍为爱奇艺与腾讯的2倍以上 。
而国内的爱奇艺 ， 从推出会员付费体系10年以来 ， 也才经历过2020年和2021年的两次会员提价 。
如此大的差别下 ， 为什么每次国内视频平台一涨价 ， 就被大家集中轰炸呢？
从根源上来说 ， 这是因为国内短视频的内容 ， 很少出现让用户心甘情愿为其买单的优质作品 。
目前为止 ， 爱奇艺推出过如《延禧宫略》《人世间》《隐秘的角落》等爆款 ， 腾讯视频的推出《扫黑风暴》《开端》《庆余年》等爆款 ， 这些剧确实有风靡一时 。
但相比于奈飞《纸牌屋》《怪奇物语》《鱿鱼游戏》等顶级IP ， 国内长视频还有明显差距 。
而除了内容质量上的差别 ， 国外长视频也更加持续且高产 。
奈飞出品的剧集不少都多季连载 ， 如《纸牌屋》就在6年时间内播出了6季 ， 每季都深受观众喜爱 。
反观腾讯视频的爆款剧《庆余年》 ， 在2019年播出之后 ， 直至现在也未见其第二部 。
虽然对于奈飞的“续集效应” ， 国内长视频也有尝试过 。
爱奇艺于2017年自制播出的《中国有嘻哈》（第二期开始改名《中国新说唱》）第一季在成为爆款之后 ， 其第二季的播出也为平台拉到了近高达5-6亿左右的融资 。
但由于当时国内制片还不够成熟 ， 很难保证此类IP持续高质量输出 。最终第三季第四季的播出并没有带来水花 ， 此后几季的豆瓣评分也是远低于第一季 。爱奇艺的续集IP梦终究宣告流产 。

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2017年也是芒果台推出《向往的生活》的第一季 ， 不同于爱奇艺的迅速流产 ， 在五年内已经播出五季 。前三季播出确实一直给芒果带来了不少流量 ， 但从第四、五季开始 ， 从豆瓣上逐渐降低的评分可以看出来 ， 该节目的影响力开始略显吃力 。

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可以看到 ， 国内各大平台在内容端上 ， 很难打造出如《纸牌屋》般的“连续精品”神话 。没有和奈飞一样的涨价底气 ， 却做着奈飞一样的涨价梦 。这也就不难理解 ， 为何用户“闻涨价就怼” 。

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