无忧传媒刘畊宏：健身改变人生自4月下旬

自4月下旬，刘畊宏开始出现在微博热搜至今，刘畊宏一路刷新纪录：抖音1天涨粉1000万，一周内涨粉5000万，近一个月时间涨粉6000万。截至发稿，刘畊宏抖音账号粉丝总数为6399.3万。

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刘畊宏不仅俘获了一众健身爱好者与网友的“芳心” ，也引起了官媒的关注。4月末，刘畊宏夫妇相继连线新华网和人民日报新媒体直播间，为粉丝打造专属健康操，带领网友大跳“阳光宅男版健身操” 。

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随着刘畊宏成为现象级网红，其背后的MCN机构无忧传媒也再次引起了广泛的关注和探讨。
之所以说“再次” ，是因为作为头部MCN机构，无忧传媒频频打造出多余和毛毛姐、大狼狗郑建鹏&言真夫妇等抖音头部网红，被调侃为“大包大揽”了抖音流量榜，旗下建立了8万主播达人的超级矩阵，全约优质艺人超3000人，全平台粉丝总量达到18亿，曾连续36次获得抖音MCN机构月榜第一。
又一个现象级网红——刘畊宏诞生了。刘畊宏的个人闪光点如何被发现？刘畊宏的商业价值如何被放大？无忧传媒择人、造流量的方法与经验是什么？财联社｜鲸平台就以上问题，与无忧传媒进行了对话与探讨。
价值观+专注+天时：刘畊宏的流量配方
最近，互联网上铺天盖地地涌现出很多分析刘畊宏爆火原因的文章，无忧传媒认为，刘畊宏的闪光点并非单一的，他走红的过程也并非单线性，而是在不断摸索的。机构对于刘畊宏的发展规划是长线模式的，会不断及时调整方向。
“一开始签约的时候，刘畊宏有同时做直播内容和短视频内容，短视频部分，无忧会跟他去做一些家庭、生活向的内容，直播就是带货和带大家健身。但是后来，我们发现在健身这个方向上，他自己热爱和擅长，粉丝反响也好。所以3月份就开始以健身直播为主了，决定先不带货，优先做好内容和粉丝积累。”
无忧传媒告诉鲸平台，热爱健身这项积极、健康的活动，本身就是刘畊宏的闪光点。
“刘畊宏本人不仅有30年的健身史，也有一套自己的健身理念——健身就能改变人生。我们只是和他一起，通过直播的形式，把他的闪光点给更多人看到，同时传播他的健身理念，带动更多人加入到健身中来。”
根据克劳锐2018年中国MCN生产状况调查， 59.2%的MCN机构从业者表示平台政策风险是当前公司面临的最大难题， MCN机构生产内容的健康问题、安全问题、版权问题都曾备受质疑。
刘畊宏与官媒的积极“联动” ，无疑代表了其传递价值观受到的认可。
无忧传媒创始人雷彬艺曾公开表示，他认为主播走红的第一个核心是人本身。
“当时我们签的时候觉得眼前一亮，一对恩爱的夫妻，经历过波折，又是三胎，既符合国家大政策，他家三个小朋友也非常可爱，再加上他的健身专业，本身是个好苗子，这是最基础的一步。”
同时，刘畊宏愿意用大部分的时间精力去做新媒体这一块。据雷彬艺介绍，前年无忧曾签约几位有知名度的明星，但当时面临的环境是，很多明星很难快速接受主播这个角色，处于“既要、我要、还要”的摇摆阶段，投入时间并不足够。
相比之下，刘畊宏对于做主播这件事情非常投入。据雷彬艺介绍，刘畊宏夫妇一周直播跳五天。直播前，还要练习、创作动作。在策划阶段，自己会贡献大量健身理念。