《万籁》穿越城市，深夜陪伴直播成爆款( 三 ) 5月6日

正是这样的“随意” ，让《毛雪汪》爆发出了“东北老友记”般的魅力。截至5月17日，《毛雪汪》豆瓣评分7.2 ，位列豆瓣口碑综艺榜第八位。有网友评论， “就这么看真正的好朋友之间的互动挺好的，不用装熟，不用讲那么多人情世故。”
或许，最简单的模式，往往更能直击人心。
03用“减法”找生活
无论是《万籁》这样穿越城市的慢直播，还是《欢迎来到蘑菇屋》《毛雪汪》这样聚焦慢生活的综艺，都有三个最显著的优势：低成本、高口碑、高回报。艺恩内容智库-视频系统各项具体指数中，《欢迎来到蘑菇屋》尤其在观看度上极大超越了同期综艺平均值；据读娱报道，《毛雪汪》与瑞幸的合作使其品牌认知度提升35.7% ，品牌喜好度提升46.2% ，品牌预购度提升47.0%；与宜家的合作让其品牌认知度提升30.7% ，品牌喜好度提升46.6% ，品牌预购度提升35.1% 。
这些内容的核心价值在于，它们回归到了生活的本质，为纷繁复杂的生活做了减法。没有复杂的勾心斗角，也没有人为的剧本干预，与三五好友一起买菜、做饭、看剧、兜风、聊天，正是疫情防控时期，大多数用户向往的生活状态。《万籁》的慢直播击中的，是居家期间，大多数用户渴望看看外面的世界，与真实生活产生链接的诉求。
无论武汉、厦门、长沙、重庆的街景是否熟悉，用户们都希望感受到，生活的城市仍在运转，行驶的车辆仍在奔波，慢跑的行人仍在自律，我们终究没有被生活抛弃。已经在上海被封控了两个月的石飞说，现在小区群里每天最有趣的活动，反而是集体围观楼下居委会谁的车技好，以及围观直播便利店里的吵架实况。
“原本那些剧综的作用是调节生活，现在生活都没了，还调节啥。我们现在最想看的，就是生活本身。”而吸引大家关注真实、没有包装、没有距离感的生活，正是《万籁》直播的创作思路。《欢迎来到蘑菇屋》《毛雪汪》击中的，则是居家期间，大多数用户渴望与朋友，甚至是友善的陌生人产生链接的诉求。《毛雪汪》有趣的出发点，在于毛不易与李雪琴本身的挚友关系，他们不用台本提示，就可以有说不完的话，唠不完的梗，吐不完的槽。而两位东北人豁达、直接、接地气的感染力，更是让陪伴感直线上升。
《毛雪汪》陪伴了毛不易、李雪琴和他们的朋友，也陪伴了无数个屏幕前孤独的人。只要打开这部年番综艺，随时随地就好像有一群朋友在身边，畅聊着月亮的美好和六便士的窘迫，饿了就吃点好吃的，无聊了就看看剧，累了就睡，生活的样子本该如此。《欢迎来到蘑菇屋》同样。共同经历过辉煌，又共同经历过平淡，十多年来， “再就业男团”增加的是阅历，不变的是共同的回忆和友情。
比起李雪琴和毛不易，他们更像是身边一群有趣而又智慧的大朋友，会讲起自己曾经的风云时代，也会用自嘲的方式开导更多屏幕前焦虑的“小朋友” 。

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图源：新浪微博@苏醒AllenSu
好像很难有人能总结出，这些节目对于这个足以被史册记载的时代，有什么宏大的意义和目标。
但在无意义、无目的中生活，恰恰是这个时代年轻人身上最典型的特征，就像B站用户在《万籁》评论区中说到的：“镜头仿佛带我在一台车上，去城市里闲逛，没有目的的感觉就很好。”这同样是长视频节目需要自我减负的“包袱” 。