《万籁》穿越城市，深夜陪伴直播成爆款 5月6日

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5月6日， B站开启了一场简单得不能再简单的直播。观众随着直播的驾驶位视角，穿梭在武汉这座城市之中，边听歌边兜风，没有主播，没有具体内容，只有穿梭而过的街景、汽车的引擎声伴着悠扬的音乐。一个半小时后，这场穿越城市的旅途接近尾声，万籁俱寂。
截至5月17日，这场名为《万籁》的睡前慢直播已经走进了武汉、厦门、长沙、重庆四座城市，还在5月16日推出了聚焦失眠的特别版，邀请嘉宾“深度助眠” 。这样简单的形式，却陪伴着几十万人进入梦乡。这次给直播形式做“减法”的尝试，似乎“赌”对了。

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图源：B站截图
无独有偶，记录“再就业男团”日常的《欢迎来到蘑菇屋》，成了2022年Q2第一档火出圈的“黑马”综艺。几位“过气快男”唠嗑、做饭的日常，却难得地戳中了大部分用户的笑点。有豆瓣网友认为，这档节目用百分之一的成本，拍出了大于《向往的生活》一百倍的效果。
在内容分众化的时代下，无论是剧集、综艺还是直播，长视频内容总是会习惯性地在类型、模式、艺人、空间等元素上做加法，希望能够笼络住更多圈层用户，创造出“1+1＞2”的效应。殊不知，做减法，却成了疫情时代的长视频内容的爆款定律。
01在感官上做“减法”
推出《万籁》深夜陪伴直播， B站选择在“感官上做减法” ，做一档“可看可听”的直播。一位接近B站的行业人士告诉娱刺儿（ID：yuci-er），之所以想到穿越城市直播的想法，是因为观察到现代人在快节奏高压力的社会环境中工作生活、焦虑，已经成为了一种不可忽视的普遍现象。而这种焦虑最直观的体现，便是睡眠。
有统计显示，中国有超三亿人存在睡眠障碍，近三分之一睡眠障碍人群在凌晨一点后入睡。这便催生了“助眠内容”的市场。在B站，很多用户看睡前助眠直播的原因，是因为他们希望能在睡前看到舒缓、放松的内容，并借此带来陪伴感。
“作为一个重度失眠患者，我每天晚上都会心悸、头疼，无论多晚睡，早上五六点都会醒，浅睡眠时间最多不超过六小时。所以，我必须在睡前听一些能让身体放松的内容。”用户石飞告诉娱刺儿。
正是捕捉到这种需求之后， B站开始策划一项边听歌、边穿越城市等助眠内容的直播。半个月之后， 5月6日，第一期深夜陪伴直播《万籁》——武汉站就上线了。“开车兜风是一种缓解紧张情绪，放空身心的内容。疫情期间，很多人都会感觉到孤独，在居家隔离的时候，产生和真实世界缺乏链接的情绪。万籁采取了午夜穿越城市的直播，其实就是让居家大众和真实世界发生了联结，弥补了居家大众和外界之间的隔绝感。”该人士告诉娱刺儿。
截至5月17日，《万籁》直播一共上线了五期，包括16日上线的特别版，其中穿越城市的直播内容上线了四期。据了解， B站上，四期城市穿越直播，累计观看人数近100万，最新的特别版在B站官方视频号上，单期累计观看人数达到了40万。
在评论区，很多当地用户会标记出夜景中一闪而过的老地方，有武汉的长江大桥，厦门的环岛南路，长沙的坡子街派出所，还有重庆的解放碑；还有人许愿，什么时候镜头能来到自己的城市。其中最无厘头的问题是，有人好奇到底开车的人是谁？也有“课代表”自觉地在评论区把歌单整理并发了出来。据娱刺儿观察，万籁的歌单风格，主要聚焦在citypop音乐风格上，通过视觉包装和音乐选择整体来呈现出一种都市感。镜头在星星点点的街景中展现都市的快速发展，在人来人往中捕捉都市人对于生活的热爱。5月16日，《万籁》上线了第一版特别内容。在“蘑菇屋”中走红的陆虎、张远担任睡眠守护人，与刘震云、陈粒、焦迈奇、朱恩池等失眠人一起聊了聊失眠这件“小事” 。