小家电市场发展趋势分析配图来自Canva可画2020年在疫情

文章图片

文章图片

配图来自Canva可画
2020年在疫情的催化下，宅经济和懒人经济迅速崛起，各种五花八门的小家电受到越来越多消费者的追捧，行业也因此迎来了一次小阳春。
之后，又有不少企业加码线上推广营销，小家电高频出现在社交、短视频以及直播平台等各路大V的推荐位上，一度将小家电产品与精致生活用具的定位紧紧挂钩，小家电这股风越吹越热烈。
原本以为打了一场漂亮的翻身仗之后，小家电行业会因此长虹发展。但出乎意料的是，仅在一年之后小家电便逐渐降温，市场也开始出现走下坡路的态势，小熊、九阳、苏泊尔三家头部品牌的发展或多或少也受到影响。
市场退烧
据中商情报网数据显示， 2021年前三季度，小家电线上渠道零售额290.6亿元，同比下降7.0% ，零售量15519.5万台，同比下降7.7%；线下零售额128.7亿元，同比下降22.1% ，零售量2767.3万台，同比下降24.0% 。很显然，消费者对于小家电的需求已有所下降。
产生这样的变化，或许与小家电市场混乱的质量问题以及产品本身特性脱不开干系。
一是产品质量参差不齐，消费者回购意愿不高。市面上像美的、九阳、苏泊尔等这类传统大品牌的小家电要么是自己生产，要么选择有影响力的大厂代工，质量较有保障。而大部分新进的小家电企业因为实力不允许，更多依赖于代工生产或贴牌，品质无法得到根本的保障，容易导致产品后续质量问题频频出现。
二是闲置率高。由于疫情总体有所缓和，大众逐渐回归日常工作状态，居家时间缩短，对于小家电的使用率也大大降低。另外，许多消费者对于小家电产品在使用感上的吐槽也不绝于耳，比如空气炸锅功能单一、烹饪食物口感不佳；破壁机噪音过大等。
正因为此，红极一时的小家电产品逐渐变成了“吃灰”产品，最终走上了二手市场的橱窗。在咸鱼所发布的2021年度十大无用商品榜单中，空气炸锅、卷发棒、早餐机、破壁机等多个小家电位列前茅。意料之中，闲置率抬高，消费者对于小家电的购买欲望也会有所下降。
不难看出，宅经济效应的日益减弱，再加上许多产品存在的质量问题打消了消费者的复购热情。在种种因素作用之下，小熊、九阳、苏泊尔等小家电企业的销量难以恢复或超越疫情期间的辉煌成绩。
新老玩家明争暗斗
让小熊、九阳、苏泊尔更加头疼的是小家电赛道玩家颇多，各个品牌之间博弈取胜的难度系数增大。发展至今，整个家电产业已迈入了存量市场，小家电品类的走红让不少品牌商盯上了这片新蓝海，几乎全部的新老家电品牌都涌入了这个赛道，市场竞争白热化。
一方面家电大企也在追潮流，加码新兴小家电领域。随着大众消费不断升级，烤面包机、煎烤机、空气炸锅等新兴小家电在市场陆续爆发，许多家电厂商纷纷开始打造IP、联合短视频平台发布新品。面对大家电市场下行的困境，格力、美的、海尔等传统家电厂商为了突破业务瓶颈，也在加速布局新兴小家电，不断迎合年轻人市场以实现新增长。
比如在2021年，美的就曾发布多款智能小家电，并联手王者荣耀打造IP套系产品，加码押注创意小家电赛道。此外还有海尔智家成立智慧生活家电产业平台，发力新兴品类的小家电市场。
传统家电龙头在渠道、品牌运营方面都有明显优势，给予小家电企业的挑战无疑是巨大的。据奥维云网《2021年H1小家电市场报告》显示，美的品牌在线上所占份额达24.3% ，线下占38.7%；苏泊尔线上占22.3% ，线下占31.2%；九阳线上占18% ，线下占22.6%；小熊线上所占份额5.6% ，但其线下渠道表现较差，仅为0.4% 。