腾讯音乐版权霸主地位不再( 二 ) 在线音乐行业正面临艰难时刻

2018-2020年，网易云音乐内容服务成本累计接近百亿元。网易云音乐营收保持了三位数的增长速度，但亏损却在不断扩大。造成亏损的主要原因就是营收难以覆盖的巨额营业成本，其中内容成本占据了绝大部分。
直到2021年7月，国家市场监督管理总局要求腾讯音乐解除独家版权，此举让腾讯音乐积累多年的版权壁垒彻底消失。
在独家版权禁令下发后， 2021年8月，网易云音乐与华纳音乐达成了直接授权音乐的协议。在此之前，网易云音乐已经与索尼音乐、环球音乐集团签订了直接授权。至此，三大唱片公司在中国大陆的独家版权销售模式已成为过去式，网易云音乐不必付出巨额代价购买分销的版权，而腾讯音乐则失去了一大笔版权转授收入。
订阅人数或触天花板，腾讯音乐减少促销变相提价
失去版权转售收入、广告遭遇寒冬，但腾讯音乐的在线音乐订阅人数却保持着稳定增长，这在一定程度上缓解了在线音乐业务的颓势。
今年一季度，在线音乐订阅收入同比增长17.8%至19.9亿元，这背后是在线音乐付费用户同比增长31.7%至8020万人，付费率达13.3% 。
实际上，这主要归功于腾讯音乐以付费用户增长为目标的策略。近年来，腾讯音乐将重点放在增加用户数量，而非提高每付费用户平均收益上。
腾讯音乐以每个季度新增350万-400万的付费订阅者为目标，通过价格促销等方式提高付费用户数，但这也导致了ARPPU（每付费用户平均收益）呈下降趋势，今年一季度，在线音乐订阅ARPPU值同比下降10.8%至8.3元。
在一季度财报会上，腾讯音乐首席战略官叶卓东透露，未来将采取的新方法，便是更好地平衡用户增长和ARPPU ，通过减少促销、减少捆绑销售以及推出超级VIP等其他措施来提高ARPPU 。
今年2月， QQ音乐在最新版本中推出“超级会员”服务，包月40元、包年348元，除了涵盖此前的豪华绿钻等会员功能外，还能够解锁付费数字专辑、提高线上演出清晰度、回看线上演出等。

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叶卓东表示，对于订阅用户数量，由于ARPPU的增长，季度新增订阅用户可能会低于350万-400万的目标。但总体来看， ARPPU的提升和订阅者的增长仍然能够保证年订阅收入实现接近20%的增长目标。
产业时评人张书乐认为，付费用户的指标“可见”增长，是在线音乐平台在触及天花板后、目前极难达成的任务。加上“独占”模式的取消，对腾讯音乐来说，在本来不利的大趋势下，能够完成付费用户指标上涨这样的逆袭，更能说明其前景和收益可期。
但这个前景还是一种小富即安的状态，距离腾讯音乐整体收益占比而言，只是零头。
抖音搅局音乐市场，腾讯音乐反攻视频领域
社交娱乐业务才是腾讯音乐最大的收入来源，但今年一季度，社交娱乐业务同比大降20.6%至40.3亿元，其中付费用户数同比下降26.5% ，腾讯音乐解释称该减少主要是由于宏观环境不断变化的影响，以及来自其他泛娱乐平台的竞争加剧。
短视频平台早已成为音乐流媒体的竞争对手。网易CEO丁磊曾在去年11月电话会议上表示， “短期内的确可以看到短视频和视频直播会分散用户一些时间，造成关注力的分散” 。
实际上，除了抢占用户娱乐时长，近两年，短视频平台在音乐市场的存在感也越来越强，例如2021年腾讯音乐年度十大热门歌曲基本全都是出自抖音。