腾讯音乐版权霸主地位不再( 三 ) 在线音乐行业正面临艰难时刻

业内人士华玲（化名）向另镜工作室表示，这两年的热歌很多是在抖音上先热起来，然后导流音乐平台，平台上也出现了“抖音热歌”这样的榜单，包括我们自己做歌，很清楚要推火一首歌，最主要的宣传市场就是抖音短视频。
根据华玲的解释，出自“抖音热门”的歌曲，也不一定是率先在抖音上传发行。不少腾讯音乐和网易云制作的原创歌曲，也是通过抖音被人所熟知。
“以前音乐的宣传渠道其实蛮少的，但是自从短视频出现后，抖音和快手就成为了新的宣推领域。”华玲表示。
但短视频平台可能不仅仅满足于成为一个宣传平台。像网易云打造飓风工作室、腾讯音乐推出星耀计划一样，抖音也在通过“造音行动”培养自己的原创力量。2021年年底，抖音推出了自己的音乐流媒体——汽水音乐。

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而在抖音进军音乐平台的同时，腾讯音乐也在反攻视频领域。
去年底，五月天跨年演唱会新开放了视频号入口，收获超1400万人观看。今年4月1日，张国荣《热·情》演唱会高清修复版上线微信视频号，两个小时观众突破千万。腾讯音乐在一季度财报会上表示，目前演唱会业务趋势较好，已经有招商收入，未来QQ音乐将继续在视频号及视频分发方面运营。
“其实汽水音乐对腾讯音乐的压力其实不大。尽管神曲的原创激情会比较强烈，对腾讯音乐致力的原创扶植会有影响，但那是中长期的战略压力了。”张书乐表示。
他认为，音乐平台当前最大的压力在于如何打开音乐衍生链条尤其是原创网络音乐的盈利空间。目前，在线音乐会员费已经达到天花板，而衍生产业链诸如线上线下演唱会、音乐游戏和相关音乐授权并没有真正打通，在线音乐的商业变现对于任何平台而言都是难题。
而与此同时，腾讯音乐在直播方面的变现在近期遭遇监管。5月7日，四部门联合发布《关于规范网络直播打赏加强未成年人保护的意见》，提出禁止未成年人参与直播打赏等意见，同时要求网站平台应在即日起一个月内全部取消打赏榜单，禁止以打赏额度为唯一依据对网络主播排名、引流、推荐，禁止以打赏额度为标准对用户进行排名。
对腾讯音乐而言，监管主要针对专辑排名，以及关于直播过程中PK、打赏功能的限制。这项将于6月生效的针对直播业务的监管，对其今年接下来直播收入也会产生影响。
在重重变数中，腾讯音乐需要不断准备新的变现方式。据腾讯音乐CEO梁柱介绍，公司已经和微信开展包括音乐内容分享和视频号等业务的合作，未来会重点推进视频号的短视频音乐生态、直播、音乐内容宣发等方面的合作，分享商业收益。

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在独家版权不再的状态下，音乐平台基本都站在同一起跑线，但腾讯音乐仍把握着1%的独家内容（包括周杰伦歌曲版权等），腾讯音乐也在尝试用这部分独家的内容以音乐会等方式逐步扩大既有用户的消费频次和衍生品消费需求，例如在视频号上线周杰伦“重映”演唱会。
此外，腾讯音乐计划在未被明显限制的音频直播方面投资，关注东南亚、日本以及中东的国际社交娱乐扩张机会，并通过TMELAND来建立元宇宙空间体验。去年末，腾讯音乐推出虚拟音乐嘉年华TMELAND ，其囊括了数字分身、虚拟演出、沉浸体验、社交关系等功能，这也是其探索音乐衍生链的新尝试。